PLAN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL LICOR DE MANDARINA PARA LA EMPRESA “GRUPO MONTEROS”, DMQ QUITO.

Abstract

El presente proyecto de Administración tiene como objetivo general elaborar un “plan de marketing y comunicación” para incrementar la comercialización del licor de mandarina, a través de fuentes de recolección de información primaria y secundaria, su procesamiento e interpretación de datos son aplicados de forma cualitativa en la realización de la propuesta. Por lo tanto, la idea a defender es si la comercialización de este producto mejora las ventas e ingresos de la empresa ubicada en Amaguaña. El fundamento teórico está basado en la planificación estratégica, desde su formulación, aplicación y lineamientos de control para su seguimiento. La metodología de investigación en su inicio induce a partir de un macroambiente hasta el plan de acción donde se identifican sus diferentes competidores y consumidores; con un tipo de investigación exploratoria y terminando como explicativa al objetivo propuesto. La conclusión general hace referencia a la importancia del “plan de marketing” y como una mejor comunicación en su estructura mejora la comercialización, con la recomendación de su implementación en el corto plazo dentro de la organización.

PALABRAS CLAVES: AMAGUAÑA/ LICOR/ MANDARINA/ GRUPO MONTERO/ MERCADEO