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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : PLAN DE MARKETING PARA LA GRANJA AVÍCOLA LA ESPERANZA UBICADA EN EL BARRIO LOS HELECHOS, CANTÓN SAN MIGUEL DE LOS BANCOS.
Autor : Pastás Gutiérrez, Eduardo Ramiro
Cadena Mejía, Eduardo Javier
Ramos Arauz, Genny Alexandra
Palabras clave : Marketing Avícola;Ventas Producción;Comercialización;Estrategias
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Quito
Citación : Ramos Arauz, Genny Alexandra (2019) PLAN DE MARKETING PARA LA GRANJA AVÍCOLA LA ESPERANZA UBICADA EN EL BARRIO LOS HELECHOS, CANTÓN SAN MIGUEL DE LOS BANCOS. Quito UISRAEL, Administración de Empresas Quito: Universidad Israel 2019, 105p. Mg. Eduardo Ramiro Pastás Gutiérrez Mg. Eduardo Javier Cadena Mejía UISRAEL-EC-ADME-378.242-2019-016
Citación : ADME;16
Resumen : El presente trabajo refiere al diseño de un Plan de Marketing para la Granja Avícola La Esperanza, ubicada en el barrio Los Helechos, cantón San Miguel de Los Bancos, creada en el año 2011, por la familia Castillo, el proyecto se realizó con la finalidad de conocer las causas que están incidiendo para que la empresa registre una baja participación en el mercado y de acuerdo a los resultados plantear diferentes estrategias. En la metodología se realizó investigación de campo e investigación descriptiva, donde por medio de métodos empíricos como encuestas y entrevistas se conoció a fondo sobre l os gustos y preferencias de los clientes a la hora de elegir el producto, así como la opinión de directivos y socios en cuanto al manejo de la granja. Para el desarrollo del trabajo investigativo se realizó diferentes análisis estratégicos con el objetivo de conocer la situación interna y externa de la empresa, lo que permitió identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Posteriormente se propone el desarrollo del marketing mix mediante la implementación de estrategias diferenciación que le permitan introducir el producto y competir en el mercado avícola de la zona, que se encuentra en alto crecimiento. Finalmente se considera que el aporte de este proyecto generará beneficios económicos a los socios de la granja mediante el incremento de las ventas, lo que permitirá mejorar la participación en el mercado. Palabras Claves Marketing Avícola Aves Ventas Producción Comercialización Estrategias Publicidad
Descripción : Marketing plan for La Esperanza Poultry Farm, located in Barrio Los Helechos, San Miguel de Los Bancos, with the purpose of knowing the causes that are causing the company to register a low participation in the market and according to the Results raise different strategies. In the methodology, field research and descriptive research were carried out, where the means of empirical means, such as surveys and interviews, became a background about the tastes and preferences of customers when choosing the product, as well as the opinion of the directors and partners regarding the management of the farm. For the development of research work to focus on the analysis of the company's results, identify strengths, opportunities, weaknesses and responses. Subsequently, the development of mixed marketing is proposed through the implementation of differentiation strategies that allow the product and the competition in the poultry market of the area that is in high growth. Finally, consider that the contribution of this project will generate the benefits of the partners of the farm through the increase of sales, which will improve the participation in the market. Key words Poultry Fowl Sells Production Commercializing Strategies Advertising
URI : https://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/1914
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