ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA MEJORAR EL NIVEL DE POSICIONAMIENTO DE TECNICENTRO SU LLANTITA UBICADA EN EL CANTÓN CUENCA PROVINCIA DEL AZUAY.

Abstract

El trabajo de investigación titulado “Estrategias de marketing para mejorar el nivel de posicionamiento de Tecnicentro Su llantita ubicada en el Cantón Cuenca en la Provincia del Azuay” se realiza a partir de una investigación de campo de carácter descriptiva que busca dar respuesta a su planteamiento inicial donde surge la interrogante principal de estudio que plantea lo siguiente: Es la ausencia de estrategias de marketing un factor determinante en la disminución de las ventas del Tecnicentro Su Llantita generadas en el año 2017. Frente a dicha interrogante el investigador desarrolló su investigación aplicando técnicas e instrumentos metodológicos como la encuesta, la entrevista y la observación que arrojaron información valiosa acerca del Tecnicentro Su Llantita, donde se evidenció la necesidad de dicho centro de aplicar estrategias de marketing orientadas a incrementar las ventas del negocio. Siendo la conclusión más relevante el hecho que a pesar de ser un mercado altamente competitivo, el Tecnicentro Su Llantita cuenta con los recursos necesarios para garantizar un crecimiento sostenible a su negocio aplicando las estrategias de marketing adecuadas. Por su parte, el investigador recomienda aplicar las estrategias de marketing sugeridas en el presente estudio cumpliendo con el plan de acción de cada una de ellas para fortalecer su posicionamiento a partir de la maximización de los elementos del marketing mix (precio, producto, promoción y plaza). Palabra Clave: Marketing, Estrategia, Sector Automotriz, Economía, Mercado. JEL: M3, M31.