DISEÑO DE UN PLAN DE PROMOCIÓN CULTURAL DE LA DANZA HUARMI TUCUSHCAS EN LA PARROQUIA POALÓ, CANTÓN LATACUNGA, PROVINCIA DE COTOPAXI

Abstract

Este proyecto se ha llevado a cabo para diseñar un plan de promoción cultural centrado en la preservación de la danza Huarmi Tucushcas, que es una de las prácticas culturales más significativas y un símbolo del patrimonio indígena para la población nativa de la parroquia de Poaló. La propuesta se basa en el análisis de la situación actual con respecto a la administración y gestión de las atracciones culturales, así como las oportunidades de turismo para la parroquia. Para tal fin, los datos recopilados en la investigación y los resultados encontrados a través de la observación directa, encuestas aplicadas en una muestra de población y entrevistas realizadas con actores locales, fueron analizados y tomados en cuenta para determinar las estrategias y acciones adecuadas orientadas a lograr los objetivos formulados para la propuesta. Como resultado, el plan promocional considera los parámetros necesarios para la implementación de procesos de marketing cultural basados principalmente en un conjunto de actividades respaldadas por medios tecnológicos de comunicación, como páginas web, redes sociales y otros medios tradicionales como folletos y material informativo impreso, para promover los valores, la simbología, la variedad y la calidad de la danza Huarmi Tucushcas, lo que también aumentaría la presencia de la parroquia de Poaló, en el mercado turístico local, nacional e internacional de acuerdo con los objetivos del plan promocional. PALABRAS CLAVES: MARKETING CULTURAL, ATRACCIONES, PARROQUIA, ESTRATEGIAS, TURISMO.