) Caracterización del perfil del consumidor digital para la oferta académica de programas de posgrado de la Universidad Estatal de Bolívar.

Abstract

Durante el período de 2015 al 2020, la Universidad Estatal de Bolívar ha experimentado un incremento del 14% en la matrícula de carreras de pregrado, según las cifras de la (SENESCYT, 2022). Este aumento, así como la creciente demanda de habilidades especializadas en el mercado laboral, ha dado como resultado una mayor diversidad de estudiantes que buscan obtener títulos de posgrado. Sin embargo, a pesar de esta tendencia al alza, el número de postulantes a programas de posgrado en la UEB ha sido insuficiente. Por lo tanto, es fundamental caracterizar el perfil del consumidor que busca obtener una maestría para optimizar las campañas de marketing digital de la oferta académica de posgrado. En este contexto, se hace necesario tener en cuenta la población objetivo que puede estar interesada en los programas de posgrado que ofrece la UEB. Según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos de Ecuador (INEC, 2012), en el 2021 la población de Ecuador entre 25 y 44 años es de aproximadamente 4,95 millones de personas. En el caso específico de la provincia de Bolívar, la población total proyectada para el mismo año es de alrededor de 48 mil personas. Conociendo esta información, se puede establecer una estrategia de marketing más efectiva y adecuada a las características demográficas y socioculturales de la población objetivo.