Plan de negocio para la comercialización de ropa de dormir integrando la tecnología de realidad virtual de “Creaciones MARKAGABEL” ubicada en la ciudad de Quito

Abstract

El negocio Creaciones MARKAGABEL nació en 1994, introduciendo en el mercado de la ciudad de Quito, pijamas térmicas para niños desde los cero hasta los doce años, y eventualmente personalizando sus productos para adolescentes y adultos. En años posteriores también colocó en el mercado pijamas de punto para niños de hasta doce años. Este negocio siempre se ha destacado por utilizar telas y materiales que cumplen los requisitos de calidad y el cuidado en su confección con buenos acabados, además con la apertura y escucha a sus clientes con la finalidad de satisfacer sus necesidades. Su actividad comercial se ha desarrollado con la venta en los mercados tradicionales, como centros comerciales y ferias populares. Dadas las tendencias en la moda y a los cambios en las actividades laborales y educativas provocados por la pandemia COVID-19, que ha promovido el teletrabajo y los estudios en línea, este negocio ha considerado innovar con un nuevo modelo de pijamas tipo “loungewear” 1 .

Esta línea de pijamas representará una oportunidad estratégica para expandir su presencia en el mercado y satisfacer las necesidades de los clientes que buscan prendas cómodas, adaptables, livianas y con estilo para el descanso, con la opción de ser utilizadas también en otras actividades dentro y fuera de casa. En la era actual, la tendencia de la moda y la tecnología digital han generado innovaciones significativas, permitiendo interactuar consumidores con productos y servicios. En este entorno, la industria de la moda ha experimentado una transformación notable, adoptando las tecnologías digitales para mejorar la experiencia de los clientes y ofrecer propuestas únicas. Entre las tecnologías que han cobrado relevancia, destaca la integración de la realidad virtual (RV) y realidad aumentada para las estrategias de comercialización. En este contexto, la aplicación de esta tecnología de la realidad virtual en el sector de ropa de dormir (pijamas loungewear) se presenta como una alternativa prometedora y de gran potencial. Esta propuesta no solo constituirá una oportunidad estratégica para ingresar en mercado, sino que también posicionará una solución para satisfacer las demandas de los clientes. Por lo tanto, se aprovechará esta tendencia como una oportunidad dirigida tanto a mujeres como a hombres, incluyendo inicialmente un rango de edades comprendido entre los 20 y los 55 años. El mercado de la moda está experimentando una creciente demanda de experiencias de compras más personalizadas. La realidad virtual (RV), crea entornos virtuales generados por computadora o móviles