Plan de marketing y publicidad para el posicionamiento de la marca coviprov ep de la empresa provincial de vivienda

Abstract

La situación actual del Ecuador está marcada por profundas reformas del Estado que, con la promulgación de una nueva Constitución Política en el año 2008 y una serie de nuevas leyes orientadas a la Gestión para Resultados, se manifiesta en un cambio de paradigma del modelo de desarrollo del país. El Estado reasume funciones de la gestión pública y responsabilidades en la prestación de servicios públicos que se había descuidado en décadas pasadas. El modelo incluye como elemento fundamental el fortalecimiento de la participación ciudadana y del control social en complementariedad a la democracia representativa. Este modelo se rige por los principios de eficacia, eficiencia, calidad, transparencia y evaluación. Estos cambios van acompañados con un aumento significativo del presupuesto y del gasto público. Por otra parte, existe una creciente sensibilidad entre la ciudadanía y las organizaciones de la sociedad civil sobre sus derechos. Como consecuencia de estos factores se vuelven más importantes los asuntos de transparencia, rendición de cuentas y responsabilidad social, en términos de eficiencia y efectividad del gasto público y de la adecuada inversión con programas de impacto y demás políticas públicas. De acuerdo con lo mencionado en el Plan Nacional para el Buen Vivir (2013), “en base al triunfo de este nuevo modelo social y político que estamos inmersos todos los ecuatorianos y en una misma visión enfocada a la sumatoria de toda Latinoamérica, para la reivindicación social y de sus actores, luchando contra el despojo económico, dando un miramiento a la esencia del ser humano por sobre los modos productivos y ajustando una política de distribución de la riqueza más justa para los más necesitados de la Patria, extendiendo los brazos a quien más lo necesitan que son nuestros pobres desprotegidos, es decir basando todos nuestros esfuerzos para ellos y hacia la justicia social, equidad, solidaridad, ayuda, reivindicación social, reordenamiento, y demás conceptos y filosofías enmarcadas en el bienestar social, marcando su camino hacia la construcción de nuevas personas con valores, de una nueva Patria de todos y para todos donde prevalezca los valores “