Resumen:
El presente proyecto de titulación, tiene como objetito diseñar, elaborar un plan de
marketing para la empresa ECUAPRIMAS CIA. LTDA., mismo que se enfocará en el
ofertar sus productos hacia empresas pequeñas, para llegar a ser líderes en el mercado y
salir del TOP 3 de las corredoras de seguros en el Territorio Ecuatoriano. Para llegar al
cumplimiento de la elaboración del proyecto se tomará en consideración a las leyes,
normativas, y reglamentos existentes para la regulación de corredoras de seguros, es de
decir la Superintendencia de Compañías Valores y Seguros, cuya entidad es la encargada
de regular tasas, productos acordes al mercado, con la aplicación de la Ley de Seguros. Por
tanto para el desarrollo del proyecto se realizara en primera instancia, la aplicación de
técnicas, instrumentos y herramientas de la investigación científica, para recolectar datos
primarios como secundarios, y mediante los resultados obtenidos, aplicar en la propuesta
las matrices de diagnóstico, para analizar la situación interna y externa de la empresa ,
para determinar estrategias adecuadas para la captación de clientes propietarios de
empresas pequeñas, para llegar a ser líderes en el mercado de seguros respectivamente.
Palabras Clave: Seguros, marketing, ventas, estrategia, competidores
Descripción:
ABSTRACT
The purpose of this titling project is to design, develop a marketing plan for the
company ECUAPRIMAS CIA. LTDA., Which will focus on offering its products to small
companies, to become leaders in the market and exit the TOP 3 of the insurance brokers in
the Ecuadorian Territory. To achieve compliance with the development of the project will
be taken into consideration to existing laws, regulations, and regulations for the regulation
of insurance brokers, is to say the Superintendence of Securities and Insurance Companies,
whose entity is responsible for regulating rates, products according to the market, with the
application of the Insurance Law.
Therefore for the development of the project will be carried out in the first instance, the
application of techniques, tools and tools of scientific research, to collect primary data as
secondary, and through the results obtained, apply in the proposal the matrices of
diagnosis, to analyze the internal and external situation of the company, to determine
suitable strategies for attracting clients who own small companies, to become leaders in the
insurance market respectively.
Keywords: Insurance, marketing, sales, strategy, competitors
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