Resumen:
El trabajo de investigación titulado “Estrategias de marketing para mejorar el nivel de
posicionamiento de Tecnicentro Su llantita ubicada en el Cantón Cuenca en la Provincia del
Azuay” se realiza a partir de una investigación de campo de carácter descriptiva que busca
dar respuesta a su planteamiento inicial donde surge la interrogante principal de estudio que
plantea lo siguiente: Es la ausencia de estrategias de marketing un factor determinante en la
disminución de las ventas del Tecnicentro Su Llantita generadas en el año 2017. Frente a
dicha interrogante el investigador desarrolló su investigación aplicando técnicas e
instrumentos metodológicos como la encuesta, la entrevista y la observación que arrojaron
información valiosa acerca del Tecnicentro Su Llantita, donde se evidenció la necesidad de
dicho centro de aplicar estrategias de marketing orientadas a incrementar las ventas del
negocio. Siendo la conclusión más relevante el hecho que a pesar de ser un mercado
altamente competitivo, el Tecnicentro Su Llantita cuenta con los recursos necesarios para
garantizar un crecimiento sostenible a su negocio aplicando las estrategias de marketing
adecuadas. Por su parte, el investigador recomienda aplicar las estrategias de marketing
sugeridas en el presente estudio cumpliendo con el plan de acción de cada una de ellas para
fortalecer su posicionamiento a partir de la maximización de los elementos del marketing
mix (precio, producto, promoción y plaza).
Palabra Clave: Marketing, Estrategia, Sector Automotriz, Economía, Mercado.
JEL: M3, M31.
Descripción:
The research work entitled "Marketing strategies to improve the level of positioning of
Tecnicentro Su Llantita located in the Canton Cuenca in the Province of Azuay" is based
on a field investigation of a descriptive nature that seeks to respond to its initial approach
where the main question arises: Is the absence of marketing strategies a determining factor
in the decrease in sales of Tecnicentro Su Llantita generated in 2017. Report on the topic
of the Su Llantita, where the need for such a center of attention was evidenced. Business
sales. The most relevant conclusion is the fact that despite being a highly competitive
market, Tecnicentro Su Llantita has the necessary resources to ensure sustainable growth
in its business by applying the appropriate marketing strategies. For his part, the researcher
recommends applying marketing strategies suggest in this study to comply with the action
plan of each of them to strengthen their positioning from the maximization of the elements
of marketing mix (price, product, promotion and square).
Keyword: Marketing, Strategy, Automotive Sector, Economy, Market.
JEL: M3, M31.
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