Resumen:
La realidad aumentada dentro de la comunicación del empaque pretende establecer
mayor interacción entre el producto y el consumidor logrando una pregnancia en la mente
de la persona que adquiere y consume el producto. La investigación tiene como objetivo
diseñar la animación del contenido del producto con herramientas de realidad aumentada
para potenciar la comunicación del empaque de la cerveza artesanal Chakana. La
utilización de elementos multimedia bajo un entorno de realidad aumentada mejora
notablemente la visualización del empaque y llama la atención del consumidor, siendo un
elemento diferenciador del resto de marcas. Además, que al relacionar el usuario con su
dispositivo móvil genera una interacción directa entre la marca y se obtiene mayor
percepción de la misma. Previo al desarrollo de la propuesta gráfica, se utilizó una
metodología mixta para obtener los resultados de la percepción que tiene el consumidor de
cerveza Chakana con relación a la etiqueta del producto, así como para obtener el criterio
del creador de la marca sobre su proceso de elaboración y sus componentes. Los resultados
obtenidos indican que gran parte de los consumidores de cerveza Chakana desconocen las
características del producto al no contar con la suficiente información. Se diseñaron los
elementos multimedia que conforman la animación en realidad aumentada para incluirlos
en la etiqueta con las características e información fundamental del estilo de cerveza. Se
evidenció mayor interés de los consumidores de cerveza en base a la interacción que tienen
mediante su móvil y el empaque.
Palabras claves:
Descripción:
ABSTRACT
The augmented reality within the packaging communication aims to establish greater
interaction between the product and the consumer by achieving a cogency in the mind of
the person acquiring and consuming the product. The aim of the research is to design the
animation of the product content with augmented reality tools to enhance the packaging
communication. The use of multimedia elements under an augmented reality environment
significantly improves the display of the packaging and draws the attention of the
consumer, being a differentiating element of the other brands. In addition, when you relate
the user to your mobile device generates a direct interaction between the brand and you get
more perception of it. A mixed methodology was used to obtain the results of the
consumer's capture of the Chakan beer in relation to the label of the product and to obtain
the criterion of the creator of the mark on its elaboration process and its components. The
results indicate that most of the consumers of Chakan beer do not know the characteristics
of the product by not having enough information and that the design of its packaging is
unattractive. It designed the multimedia elements that make up the animation in reality
augmented to include them on the label with the characteristics and fundamental
information of the style of beer. There was a greater interest of beer consumers on the basis
of their interaction with their mobile and packaging.
Keywords: Packaging, Augmented Reality, Multimedia Design, Smartphone, Toolkits,
Slide, Mockup
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