Resumen:
El presente plan de negocios se va a desarrollar en la Provincia de Pichincha, Cantón Quito en el sector sur. Este lugar fue seleccionado debido a que carece de un sitio estratégico donde se puede concentrar todo el calzado proveniente del centro - sur del país. Con el propósito de investigar y fundamentar como establecer una comercializadora de calzado.
Para la investigación se ha tomado como referencia la producción de calzado de la provincia de Tungurahua, ya que la mayor producción de calzado se lo realiza en dicha provincia, razón por la cual se planteó la creación de una comercializadora de calzado en el sur de Quito.
“Comercializadora Fuentes S.A” pretende ofertar calzado de calidad para los consumidores del sector, se determina la demanda que existe mediante encuestas para delimitar los factores como competitividad, precios, medios de distribución, medios publicitarios entre otros. El resultado obtenido fue que existe un alto interés por parte del consumidor en proyectos que oferten calzado de excelente calidad, comodidad y confort que contribuyan al bienestar de los compradores.
La proyección de ventas basados en la capacidad productiva de la micro empresa y en la demanda insatisfecha realizada refleja la necesidad de la población en conseguir calzado de calidad, por lo cual se considera un incremento anual del 8% en los ingresos establecidos bajo la directriz del aporte del PIB del área de comercialización de calzado según datos del Banco Central del Ecuador.
Palabras claves: Plan de negocio, calidad, satisfacción al cliente, distribución, comercializadora.
Descripción:
ABSTRACT
This business plan will be developed in the Province of Pichincha, Canton Quito in the southern sector. This place was selected because it lacks a strategic site where you can concentrate all the footwear coming from the center - south of the country. In order to investigate and base how to establish a shoe retailer.
For the investigation, the production of footwear in the province of Tungurahua has been taken as a reference, since the largest production of footwear is made in that province, which is why the creation of a footwear retailer in the south of Quito was raised .
"Comercializadora Fuentes S.A" intends to offer quality footwear for consumers in the sector, the demand that exists is determined through surveys to delimit the factors such as competitiveness, prices, means of distribution, advertising media among others. The result was that there is a high interest on the part of the consumer in projects that offer footwear of excellent quality, comfort and comfort that contribute to the welfare of the buyers.
The projection of sales based on the productive capacity of the micro-enterprise and the unsatisfied demand made reflects the need of the population to obtain quality footwear, which is why an annual increase of 8% in income established under the guideline of the GDP contribution of the footwear marketing area according to data from the Central Bank of Ecuador.
Keywords: Business plan, quality, customer satisfaction, distribution, marketing.
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