Resumen:
Durante el período de 2015 al 2020, la Universidad Estatal de Bolívar ha experimentado un
incremento del 14% en la matrícula de carreras de pregrado, según las cifras de la (SENESCYT, 2022).
Este aumento, así como la creciente demanda de habilidades especializadas en el mercado laboral, ha
dado como resultado una mayor diversidad de estudiantes que buscan obtener títulos de posgrado.
Sin embargo, a pesar de esta tendencia al alza, el número de postulantes a programas de posgrado en
la UEB ha sido insuficiente. Por lo tanto, es fundamental caracterizar el perfil del consumidor que
busca obtener una maestría para optimizar las campañas de marketing digital de la oferta académica
de posgrado.
En este contexto, se hace necesario tener en cuenta la población objetivo que puede estar
interesada en los programas de posgrado que ofrece la UEB. Según el Instituto Nacional de Estadísticas
y Censos de Ecuador (INEC, 2012), en el 2021 la población de Ecuador entre 25 y 44 años es de
aproximadamente 4,95 millones de personas. En el caso específico de la provincia de Bolívar, la
población total proyectada para el mismo año es de alrededor de 48 mil personas. Conociendo esta
información, se puede establecer una estrategia de marketing más efectiva y adecuada a las
características demográficas y socioculturales de la población objetivo.
Descripción:
During the period from 2015 to 2020, the Bolívar State University has experienced a
14% increase in enrollment in undergraduate courses, according to figures from the (SENESCYT, 2022).
This increase, as well as the growing demand for specialized skills in the labor market, has
resulting in a greater diversity of students seeking graduate degrees.
However, despite this upward trend, the number of applicants to graduate programs in
the UEB has been insufficient. Therefore, it is essential to characterize the profile of the consumer who
seeks to obtain a master's degree to optimize the digital marketing campaigns of the academic offer
graduate.
In this context, it is necessary to take into account the target population that may be
interested in the postgraduate programs offered by the UEB. According to the National Institute of Statistics
and Ecuador Census (INEC, 2012), in 2021 the population of Ecuador between 25 and 44 years is
approximately 4.95 million people. In the specific case of the province of Bolívar, the
total population projected for the same year is around 48 thousand people. Knowing this
information, a more effective and appropriate marketing strategy can be established for the
demographic and sociocultural characteristics of the target population.
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