Resumen:
En la actualidad, caracterizada por la globalización y el avance tecnológico, los mercados
empresariales se han vuelto más fluidos y competitivos. Para mantenerse vigentes, las empresas
deben adaptarse rápidamente a los cambios constantes en los comportamientos y las
preferencias de los consumidores. Esto exige un entendimiento detallado del ambiente en el
que operan y de las tendencias emergentes que afectan directamente su capacidad competitiva.
Núñez y Miranda (2020) afirman que las estrategias de marketing han dejado de ser
opcionales para convertirse en un componente esencial para la permanencia y el buen
desempeño de las organizaciones, permitiéndoles no solo mantenerse, sino también sobresalir
en sus respectivos sectores.
La revolución tecnológica ha alterado radicalmente la manera en que los consumidores
descubren y evalúan productos y servicios en el mercado. Con el crecimiento de las plataformas
digitales y redes sociales, las interacciones entre empresas y consumidores han evolucionado
hacia un modelo bidireccional que facilita una mayor personalización y segmentación de las
ofertas.
Nolasco et al. (2023) destacan que la adopción de herramientas digitales no solo incrementa
la visibilidad de las empresas, sino que también ofrece una capacidad sin precedentes para
medir en tiempo real el impacto de las campañas, facilitando realizar ajustes de manera rápida
y eficaz. Este enfoque dinámico ha llegado a ser un elemento fundamental en un mercado donde
la precisión y la rapidez son fundamentales.
Descripción:
Nowadays, characterized by globalization and technological advancement, markets
Businesses have become more fluid and competitive. To stay current, companies
They must adapt quickly to constant changes in behaviors and
consumer preferences. This requires a detailed understanding of the environment in which
that operate and emerging trends that directly affect their competitive capacity.
Núñez and Miranda (2020) affirm that marketing strategies have ceased to be
optional to become an essential component for permanence and good
performance of organizations, allowing them not only to maintain, but also to excel
in their respective sectors.
The technological revolution has radically altered the way consumers
They discover and evaluate products and services in the market. With the growth of platforms
digital and social networks, interactions between companies and consumers have evolved
towards a bidirectional model that facilitates greater personalization and segmentation of the
offers.
Nolasco et al. (2023) highlight that the adoption of digital tools not only increases
visibility for businesses, but also offers an unprecedented ability to
measure the impact of campaigns in real time, making it easy to make adjustments quickly
and effective. This dynamic approach has become a fundamental element in a market where
Precision and speed are essential.