http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/3691 2026-04-08T14:26:22Z 2026-04-08T14:26:22Z Silva Rubio, Corayma Adriana http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/4241 2024-11-21T22:49:54Z 2024-09-01T00:00:00Z

Título : Análisis Integral del Mercado de Servicios Psicológicos: Investigación de Mercado, Producto y Experiencia del Cliente en el Distrito Metropolitano de Quito Autor : Silva Rubio, Corayma Adriana Resumen : La contextualización del problema en torno a la salud mental es esencial para comprender la amplitud y la relevancia de abordar los desafíos emocionales y psicológicos en la sociedad contemporánea. La Organización Mundial de la Salud (OMS) reduce la salud mental como la etapa en el que los individuos logran enfrentar el estrés, desarrollar habilidades, aprender, trabajar eficazmente y contribuir al progreso de su comunidad. (Miranda, 2018) Este concepto ocurre como objeto de intensas discusiones y argumentaciones debido a su interpretación variada en diferentes contextos, ya sean clínicos, sociales o culturales. Una de las principales falacias que rodean a la salud mental es la tendencia a equipararla directamente con la enfermedad mental, Se refiere a una diversidad de condiciones relacionadas con la salud mental, abarcando trastornos que influyen en el estado emocional, el proceso cognitivo y las acciones de las personas. (Mayo, 2022) Lo que limita la comprensión y las estrategias de intervención ̇únicamente al ·ámbito clínico. Sin embargo, es fundamental reconocer que el campo de la salud mental es diverso e multidisciplinario, se nutre de disciplinas como la psicología, la sociología y la antropología. La naturaleza intrínsecamente multidisciplinaria de la salud mental se refleja en esta intersección de enfoques disciplinarios, a medida que avanza constantemente en la comprensión de los factores que afectan el bienestar psicológico y emocional de las personas. (OMS, Organización Mundial de la Salud, 2022) Descripción : The contextualization of the problem around mental health is essential to understand the breadth and relevance of addressing emotional and psychological challenges in society contemporary. The World Health Organization (WHO) reduces mental health as the stage in the ability of individuals to cope with stress, develop skills, learn, and work effectively and contribute to the progress of your community. (Miranda, 2018) This concept occurs as an object of intense discussions and arguments due to its varied interpretation in different contexts, whether clinical, social or cultural. One of the main fallacies surrounding mental health is the tendency to equate it directly with mental illness, It refers to a diversity of conditions related to mental health, encompassing disorders that influence the state emotional, the cognitive process and the actions of people. (May, 2022) What limits the understanding and intervention strategies solely in the clinical setting. However, it is It is essential to recognize that the field of mental health is diverse and interdisciplinary, nourished by disciplines such as psychology, sociology and anthropology. Nature intrinsically multidisciplinary approach to mental health is reflected in this intersection of disciplinary approaches, as we steadily advance our understanding of the factors that affect well-being psychological and emotional of people. (WHO, World Health Organization, 2022)

2024-09-01T00:00:00Z Mosquera Rosero, William Alberto http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/4191 2024-08-05T20:15:20Z 2024-03-01T00:00:00Z

Título : Estudio De Mercado Para Medir El Posicionamiento De Las Marcas Del Grupo Difare Autor : Mosquera Rosero, William Alberto Resumen : La industria farmacéutica, es uno de los mercados con mayor dinamismo y relevantes a nivel mundial, por su aporte y búsqueda de innovación constante que tiene como objetivo mejorar la salud en todo el mundo tomando en cuenta que la tecnología y avances científicos en esta industria ha permitido tratar enfermedades que antes eran incurables, llevando a tener mejores medicamentos de calidad. En la edición del reporte de (hechos, 2021) la Federación Internacional de Fabricantes y Asociaciones Farmacéuticas (IFPMA) , se recopilan una serie de datos que permiten comprender la magnitud de la industria farmacéutica, de esta investigación resalta la huella económica donde se habla que la contribución al PIB mundial es de 1,383 mil millones de dólares, mismos que son tanto directos como indirectos de la industria, también que se brinda trabajo a cerca de cinco millones de personas en todo el mundo. (dermaworld, 2021) Dentro de este sector hay ciertos países que resaltan, debido a que su participación los mismos que acapara gran parte de la facturación anual como los son Estados Unidos, China, Japón y Brasil, mismos que ocupan en el ranking los primeros lugares en ventas mundiales. Los principales actores a nivel de Latinoamérica son Brasil, México y Argentina, este último que despuntan entre 1,400 millones de dólares por exportación, por lo antes mencionado, es importante recalcar la presencia de las grandes Farmacéuticas en Latinoamérica, como los corporativos de Abbott, Roche, Pfizer, Bayer y Eurofarma. (Department, 2023) El sector farmacéutico es un sector empresarial, que se dedica principalmente a la fabricación, preparación y comercialización de medicamentos, la misma que engloba procesos exhaustivos de investigación con altos estándares de controles de calidad, los que van de la mano del desarrollo científico y tecnológicos, y los diferentes avances de equipos de últimas generaciones permiten el desarrollo potencial a nivel de producción, innovación en procesos terapéuticos. Descripción : The pharmaceutical industry is one of the most dynamic and relevant markets worldwide, due to its contribution and search for constant innovation that aims to improve health around the world, taking into account that technology and scientific advances in this industry have allowed treating diseases that were previously incurable, leading to better quality medicines. In the edition of the report from (facts, 2021) the International Federation of Pharmaceutical Manufacturers and Associations (IFPMA), a series of data is compiled that allows us to understand the magnitude of the pharmaceutical industry, this research highlights the economic footprint where it is said that The contribution to global GDP is 1,383 billion dollars, which are both direct and indirect from the industry, also providing work to about five million people around the world. (dermaworld, 2021) Within this sector there are certain countries that stand out, due to their participation, the same ones that account for a large part of the annual turnover, such as the United States, China, Japan and Brazil, which occupy the first places in the ranking in world sales. The main players in Latin America are Brazil, Mexico and Argentina, the latter generating between 1.4 billion dollars in exports. Due to the aforementioned, it is important to emphasize the presence of large pharmaceutical companies in Latin America, such as the corporations of Abbott, Roche , Pfizer, Bayer and Eurofarma. (Department, 2023) The pharmaceutical sector is a business sector, which is mainly dedicated to the manufacturing, preparation and marketing of medicines, which encompasses exhaustive research processes with high standards of quality controls, which go hand in hand with scientific and technological development, and the different advances in latest generation equipment allow potential development at the production level, innovation in therapeutic processes.

2024-03-01T00:00:00Z VEGA RIVERA, BRAYAN MARCELO http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/4181 2024-07-06T17:14:55Z 2024-03-01T00:00:00Z

Título : Análisis de Comportamientos y Preferencias de Consumo de Contenido Digital en redes sociales Autor : VEGA RIVERA, BRAYAN MARCELO Resumen : El estudio de mercado, para entender los hábitos y consumos de contenidos en redes sociales, Se han transformado en esenciales vías de comunicación para las marcas, ofreciendo una interacción directa y personalizada con su audiencia. La dinámica siempre cambiante de estas plataformas exige un análisis minucioso de los patrones de consumo de contenido para ajustar las tácticas de marketing y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias. El proceso de consumo ha experimentado una evolución notable con el desarrollo tecnológico, en particular mediante el uso de Internet y las herramientas suministradas por las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC). Estos avances han introducido nuevos paradigmas en los mecanismos de consumo, permitiendo que se realicen en tiempo real (Ojalvo, 2020). Es crucial identificar la influencia dominante de las redes sociales en este cambio, acelerando de manera rápida la transformación en los estilos de vida y los patrones de consumo digital. Actualmente, una gran cantidad de operaciones se efectúan mediante dispositivos móviles, como los smartphones, optimizando el tiempo dedicado a la búsqueda y ejecución de diversas actividades. Entre estas, se incluyen las transferencias bancarias, la adquisición de bienes y servicios, la solicitud de transporte, la realización de pedidos a domicilio, el mantenimiento del contacto con familiares y amigos, la gestión de correos electrónicos y la actualización constante sobre acontecimientos globales, todo ello accesible a través de Internet (Fernández, 2021). La inversión de tiempo en línea por parte de los usuarios es notable, con un promedio de seis horas y media diarias dedicadas a navegar en la red (Kemp, 2020). Descripción : The market study, to understand the habits and consumption of content on social networks, They have become essential means of communication for brands, offering an interaction direct and personalized with your audience. The ever-changing dynamics of these platforms demand a thorough analysis of content consumption patterns to fine-tune marketing tactics and optimize the performance of advertising campaigns. The consumption process has undergone a notable evolution with the development technological, in particular through the use of the Internet and the tools provided by the Information and Communication Technologies (ICT). These advances have introduced new paradigms in consumption mechanisms, allowing them to be carried out in real time (Ojalvo, 2020). It is crucial to identify the dominant influence of social networks in this change, accelerating rapidly transform lifestyles and digital consumption patterns. Currently, a large number of operations are carried out using mobile devices, such as smartphones, optimizing the time spent searching and executing various activities. These include bank transfers, the acquisition of goods and services, the request transportation, placing home orders, maintaining contact with family members and friends, managing emails and constantly updating on global events, all accessible through the Internet (Fernández, 2021). The investment of time online by of users is notable, with an average of six and a half hours a day dedicated to browsing the network (Kemp, 2020).

2024-03-01T00:00:00Z Quintero Montaño, Gary Richard http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/4180 2024-07-06T17:04:08Z 2024-03-01T00:00:00Z

Título : Estudio de mercado sobre la aceptación del video como herramienta publicitaria de marketing. Autor : Quintero Montaño, Gary Richard Resumen : La presente investigación se centra en el video marketing y su utilización como herramienta publicitaria. Desde los albores del Marketing, se han implementado estrategias en diversas industrias conforme al propósito de las marcas. Todo comenzó con el primer anuncio de elevisión, datado en 1941, realizado en Estados Unidos para la empresa de relojes Bulova Watch Company. Este anuncio fue transmitido justo antes de iniciar un partido de béisbol. Luego, surgió la plataforma YouTube en 2005, marcando el inicio de la era digital. En este contexto, la marca Nike fue pionera en utilizar esta plataforma para el video marketing (Occam, 2018) Según Santos (2023), más del 50% de los consumidores en línea prefieren ver videos de las marcas en lugar de otro tipo de contenido que las empresas puedan crear. Por su parte, Agliata (2016), pronosticaba que para el año 2019, el 80% de todo el tráfico de Internet sería en formato de vídeo. Esto se debe, en parte, a una de las grandes ventajas de este tipo de contenido: su facilidad de adaptación a diversos dispositivos. Además, el formato goza de una percepción de alto valor entre las audiencias y resulta más económico y sencillo de producir de lo que podría pensarse. Aunque la publicidad ha sido ampliamente estudiada y se han realizado algunas comparaciones entre el medio online y el offline, aún no existen posturas claras respecto a los efectos predominantes de cada canal. Otros estudios han destacado la importancia de la sinergia entre el canal online y offline (Celis, 2017). En la primera década de los años 2000 en Ecuador, la televisión seguía siendo el medio preferido por los anunciantes. En cuanto a la publicidad en medios digitales, en el país no se disponía de cifras verificables, a pesar de que se evidenciaba un crecimiento en las redes sociales (Líderes, 2012). Descripción : This research focuses on video marketing and its use as a tool advertising. Since the dawn of Marketing, strategies have been implemented in various industries in accordance with the purpose of the brands. It all started with the first television advertisement, dated in 1941, made in the United States for the Bulova Watch Company. This anouncement It was broadcast just before the start of a baseball game. Then, the YouTube platform emerged in 2005, marking the beginning of the digital era. In this context, the Nike brand was a pioneer in using this platform for video marketing (Occam, 2018) According to Santos (2023), more than 50% of online consumers prefer to watch videos from brands rather than other types of content that companies can create. For its part, Agliata (2016), predicted that by 2019, 80% of all Internet traffic would be in video format. This is due, in part, to one of the great advantages of this type of content: its ease of adaptation to various devices. Furthermore, the format enjoys a high value perception among audiences and is cheaper and easier to produce than one might think. Although advertising has been widely studied and some comparisons have been made between the online and offline media, there are still no clear positions regarding the predominant effects of each channel. Other studies have highlighted the importance of the synergy between the online and offline channel (Celis, 2017). In the first decade of the 2000s in Ecuador, television was still the medium preferred by advertisers. Regarding advertising in digital media, the country did not have of verifiable figures, despite the fact that growth was evident in social networks (Líderes, 2012).

2024-03-01T00:00:00Z