PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA LA POTENCIALIZACIÓN DE ATRACTIVOS EN LA PARROQUIA DE SAN PABLO DEL LAGO, PROVINCIA DE IMBABURA.

Abstract

Cuando se propuso la realización del presente trabajo investigativo, se pensó que encontraría abundante material para el proceso, sin embargo, grande fue la sorpresa cundo no se encontró lo suficiente para la realización de este proyecto, existieron algunos problemas, principalmente el desinterés de la comunidad por hacer conocer su Parroquia, turistas nacionales y extranjeros con poco conocimiento sobre los sitios turísticos que posee esta zona. No obstante, había que emprender la difícil tarea de hacer un trabajo tecnológico, e investigativo donde se pueda aprovechar y potencializar los atractivos turísticos que existen en la Parroquia de San Pablo del Lago. Debido a la poca información y desconocimiento del lugar se realizó una Plan de Marketing Turístico, que entre otras cosas contendría un diseño de una página Web, una Ruta Turística Virtual, entre otras; donde señala las posibles locaciones a visitar en la Parroquia, con la finalidad de generar fuentes de empleo y por ende ingreso económico a la Parroquia, y aportar fundamentalmente con el turismo nacional y extranjero. Desde ese contexto el proyecto de investigación contempla tres etapas: la primera un Fundamento Teórico que recoge los fundamentos epistemológicos del plan de marketing, el cómo elaborarlo su estructura, sus características, sus elementos así como la retroalimentación que debe hacerse todo el proceso. La etapa metodológica busca a través de los métodos y los instrumentos de la investigación científica, validar el problema que motivó el presente proyecto, a partir de la definición del universo total y la muestra representativa de la población de turistas foráneos y propios que llegan a la Parroquia de San Pablo del Lago. La etapa de la propuesta describe el producto final de la investigación, expresado en un plan de marketing turístico que busca potencializar los atractivos turísticos tanto naturales como culturales, religiosos, que hoy por hoy pasan por desapercibidos, haciendo que la parroquia sea únicamente un lugar de paso y no de visita recurrente. Palabras claves: Marketing - Turístico - Virtual - Ruta - Atractivos