Creación de una pieza de vídeoarte sobre mujeres y estereotipos en los medios audiovisuales publicitarios de Ecuador

Abstract

Resumen Esta tesis busca analizar las representaciones sexistas que se presentan en el medio publicitario audiovisual ecuatoriano y su posible influencia en moldear ideas y perpetuar roles y prototipos, limitando así el espacio de identificación y construcción individual de la sociedad que las observan. Para la realización de este argumento se evalúa la publicidad comercial del país por medio del análisis de los últimos años de discurso audiovisual, seleccionando una serie de imágenes en medios audiovisuales que permita aclarar la importancia de los medios de comunicación en las transformaciones sociales que comprenden las diferencias entre el sexo masculino y femenino. Finalmente se presentará una introducción a la teoría feminista y su expresión en el arte femenino, para la elaboración de una pieza de videoarte que está contextualizada en la en los datos observados previamente con la finalidad de auscultar como el surgimiento del video arte se consolida como una preponderante expresión artística que las mujeres han empleado para visibilizarse y posicionarse en la historia cultural. En el presente proyecto se utiliza una metodología cualitativa centrada en las técnicas del análisis de discurso audiovisual. Palabras claves: Video arte, androcentrismo, discurso publicitario, teoría feminista, estereotipos de género, instalación