PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA “MARIO SPORT S.A” UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO.

Abstract

Mario Sport S.A es una empresa dedicada a la confección y comercialización de ropa deportiva, adicionando que actualmente cuenta con los servicios de sublimados, estampados y bordados, la empresa lleva cinco años en el mercado sin embargo no ha podido crecer debido a la falta de estrategias para su correcto funcionamiento. La actual tesis, plan de marketing para la empresa MARIO Sport S.A, tiene como objetivo principal mejorar su posicionamiento en el mercado y por ende incrementar sus ventas, proceso que actualmente presenta falencias, motivo por el cual no se ha generado estrategias que vayan orientadas a la mejora de la empresa. Por tal razón se realiza un análisis interno y externo de la situación actual de la empresa, además de un estudio de campo utilizando las técnicas de recolección de información y las fundamentaciones teóricas basadas en diferentes autores, las cuales mediante su estudio nos permitieron diseñar un apropiado Plan de Marketing, adecuado a las necesidades que actualmente presenta la empresa. La propuesta contiene, objetivos, estrategias, planes de acción, entre otros, mediante los cuales se realizó el análisis de las 5 fuerzas de Porter y análisis Pest, además de identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene la empresa, para después proponer estrategias adecuadas a cada una de sus necesidades y que promuevan al cambio positivo de la empresa para que logre cumplir con sus objetivos planteados. El resultado del desarrollo da a conocer la falta de capacitación al personal comercial, el organigrama mal definido, encases de estrategias de promoción y publicidad, dificultando que la empresa cumpla metas y por ende se llega a la conclusión que se debe invertir en el personal para alcanzar la excelencia en el servicio, proponer organigrama funcional de acuerdo a las actividades de cada área, realizar estrategias claves de acuerdo a la necesidades encontradas durante el estudio para subir la rentabilidad de la empresa.