PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA INDUSTRIAL DE ALIMENTOS CORDOVÉZ QUECOR CIA LTDA, UBICADO EN EL CANTÓN MEJÍA, PARROQUIA ALÓAG

Abstract

Para el desarrollo del presente trabajo de investigación se planteó como objetivo: Diseñar un plan estratégico de marketing que permitan incrementar las ventas y posicionamiento de la empresa “Quecor” para su respectivo desarrollo se realizó un análisis situacional de la empresa con el fin de conocer la situación actual por la que está atravesando la misma y de esta forma poder corregir y aprovechar tanto las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades, a través de este estudio se pudo concluir que la principal problemática de la empresa es la baja cadena de publicidad y posicionamiento que esta tiene en el mercado. La metodología que se utilizó fue el método deductivo, el cual consistió en obtener resultados mediante las técnicas e instrumentos de investigación como la encuesta, la entrevista así se logró comprobar que la empresa requiere de estrategias de marketing las cuales son tantas estrategias de producto, precio, plaza, promoción y publicidad que permitan incrementar el reconocimiento de la misma en el sector. El diseño de cada una de estas estrategias tiene como objetivo el incrementar las ventas y el nivel de posicionamiento en el mercado de la empresa de productos lácteos “Quecor” y de esta manera conocer los gustos y preferencias de cada uno de los consumidores.

PALABRAS CLAVES: Marketing, Estrategias, posicionamiento, lácteos.