Ensayo audiovisual sobre el uso estereotipado de las mujeres en los spots televisivos publicitarios.

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo realizar un ensayo audiovisual sobre el uso estereotipado de la mujer en los spots televisivos ecuatorianos para lo cual se recurrió a la revisión de distintas fuentes bibliográficas y digitales relacionadas con este género, así como referentes cinematográficos que utilizan esta técnica. El enfoque metodológico aplicado fue de tipo cualitativo, el método utilizado fue el deductivo, mientras que la técnica implementada fue la observación directa que se llevó a cabo con un total de 57 spots publicitarios. Los resultados obtenidos determinaron que los contenidos que forman parte de estas piezas publicitarias transmiten estereotipos de género, mediante los cuales se establece las actividades y formas de comportamiento que las mujeres deben asumir reflejadas en su género, y que en muchas ocasiones naturalizan esta clase de conductas propias de un sistema de sociedad patriarcal. Ante ello se recomienda hacer uso de los ensayos audiovisuales mediante los cuales la ciudadanía pueda reflexionar acerca de los estereotipos de género que se representan en la publicidad, y la manera en que estos inciden en poblaciones como la femenina, ya que solo de esta forma es posible concientizar respecto al derecho de las personas, sin importar su condición de género. Palabras clave: Ensayo audiovisual, Estereotipos de género, Publicidad, Patriarcado.