PLAN ESTRATÉGICO PARA MEJORAR LA PRODUCTIVIDAD DE LA EMPRESA D. COBO&KAROLYS CIA LTDA EN LA CIUDAD DE LATACUNGA, PERIODO 2023 - 2028.

Abstract

La planeación estratégica es una herramienta fundamental en la gestión administrativa de una empresa, ayuda a que se decida en función de qué se desea alcanzar y el establecimiento de estrategias que permitan conseguirlo; por lo tanto, está dirigida a explotar y generar nuevas oportunidades para minimizar el impacto de las amenazas existentes (González & Rodríguez, 2019) Sin embargo, para las medianas y pequeñas empresas (pymes) en el Ecuador la planeación estratégica es un reto, si bien, los directivos reconocen su importancia, es poco usada por la mayoría, la administración se lleva a cabo bajo enfoques tradicionales y empíricos, lo que produce que no sobrevivan a largo plazo; así, apenas el 39% de pymes usa esta herramienta, por lo tanto, no cuentan con planes que les permita anticiparse a los eventos negativos y aprovechar las oportunidades del entorno (Sumba, Cárdenas, Bravo, & Arteaga, 2020). No obstante, de que las pymes representen el 99,54% de las organizaciones del Ecuador (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, 2017), lo que hace que sean fundamentales en la dinamización económica del país, porque aportan en la creación de empleo. Este grupo, enfrenta grandes desafíos que se relacionan con distintas fuerzas de tipo económicas, políticas, sociales, culturales, tecnológicas y ambientales que inciden en su productividad, lo que genera impactos desfavorables relacionados con la reducción de la demanda, limitaciones para acceder a financiamiento, competencia desmedida y desleal, entre otros que, afectan sus ingresos (Useche, Morela, & Barragán, 2021), por lo tanto, es indispensable que cuenten con una planeación estratégica que les permita trabajar en función de objetivos, para mejorar sus beneficios y las haga sostenibles en el tiempo. A esto se suma que los efectos de la pandemia del COVID-19, se vieran en las entidades económicas, así, 25 cada 100 empresas presentaron una contracción en el 50% de sus ventas y aproximadamente el 65% tuvo que ajustar su nómina salarial, por reducción de horarios, sueldos u otorgación de licencias (Banco Mundial, 2021), lo que sin duda afectó a su productividad. En la provincia de Cotopaxi, se encuentra el 3% de las pymes del país, de las cuales el 40,59% está dentro del sector servicios (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, 2017). Estas al igual que la mayoría en el mercado trabajan en función de la experiencia y carecen de planes estratégicos que guíe las decisiones de sus directivos.