Plan Estratégico de Marketing para Mejorar el Posicionamiento de la Microempresa “Fiuri Alimentos S.A” en la Ciudad de Santo Domingo.

Abstract

La ciudad de Santo Domingo, ubicada en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, es reconocida por su producción agrícola y ganadera, lo que la convierte en una zona económica importante en el país. En este contexto, se encuentra la microempresa "Fiuri Alimentos S.A.", dedicada a la fabricación y comercialización de pulpas de fruta entre las que se encuentran mango, maracuyá, guanábana, mora, naranjilla y frutilla Según datos del INEC, la población de Santo Domingo se estima en para el año 2020, es de 384.751 personas (INEC, 2020), , lo que representa un importante mercado potencial para la empresa. No obstante, es necesario contar con estrategias claras y efectiva para lograr la captación de clientes y aumentar su fidelización Fiuri Alimentos S.A., comercializa sus productos, los cuales presentan distintos tamaños dependiendo a la plaza que van dirigidos. Las presentaciones difieren su tamaño para el mercado corporativo y al doméstico. Entre las pulpas de fruta que se ofertan se encuentran frutas como: coco, guanábana, frutilla, mango, maracuyá, mora y naranjilla, envasados con los más altos estándares en calidad, pero a pesar de esto, enfrenta una fuerte competencia en el mercado, lo que se traduce en la necesidad de implementar estrategias de marketing que permitan diferenciarse y aumentar su participación en el mercado. En este contexto, el actual proyecto de investigación encierra la necesidad que tiene una microempresa dedicada a la elaboración de pulpa de fruta por contar con un direccionamiento estratégico, independientemente del tamaño de la empresa. Por lo que es indispensable un enfoque que direccione la empresa por medio de la creación de su misión, visión, valores, políticas y estrategias. Las mismas que estarán orientadas en base a cumplimiento de objetivos y metas para lo cual se realizará un estudio de mercado a la población económicamente activa (PEA), como también estarán sustentadas por medio de un análisis FODA y del análisis de las 5 Fuerzas de Porter, que permita diseñar un Plan de Marketing con el fin de incrementar el posicionamiento en el mercado local de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas como su expansión a nivel nacional tanto a corto como mediana plazo .