Estudio de mercado sobre la aceptación del video como herramienta publicitaria de marketing.

Abstract

La presente investigación se centra en el video marketing y su utilización como herramienta publicitaria. Desde los albores del Marketing, se han implementado estrategias en diversas industrias conforme al propósito de las marcas. Todo comenzó con el primer anuncio de elevisión, datado en 1941, realizado en Estados Unidos para la empresa de relojes Bulova Watch Company. Este anuncio fue transmitido justo antes de iniciar un partido de béisbol. Luego, surgió la plataforma YouTube en 2005, marcando el inicio de la era digital. En este contexto, la marca Nike fue pionera en utilizar esta plataforma para el video marketing (Occam, 2018) Según Santos (2023), más del 50% de los consumidores en línea prefieren ver videos de las marcas en lugar de otro tipo de contenido que las empresas puedan crear. Por su parte, Agliata (2016), pronosticaba que para el año 2019, el 80% de todo el tráfico de Internet sería en formato de vídeo. Esto se debe, en parte, a una de las grandes ventajas de este tipo de contenido: su facilidad de adaptación a diversos dispositivos. Además, el formato goza de una percepción de alto valor entre las audiencias y resulta más económico y sencillo de producir de lo que podría pensarse.

Aunque la publicidad ha sido ampliamente estudiada y se han realizado algunas comparaciones entre el medio online y el offline, aún no existen posturas claras respecto a los efectos predominantes de cada canal. Otros estudios han destacado la importancia de la sinergia entre el canal online y offline (Celis, 2017). En la primera década de los años 2000 en Ecuador, la televisión seguía siendo el medio preferido por los anunciantes. En cuanto a la publicidad en medios digitales, en el país no se disponía de cifras verificables, a pesar de que se evidenciaba un crecimiento en las redes sociales (Líderes, 2012).