Plan de marketing para la empresa TECNIMAQ en el cantón Pelileo.

Abstract

En la actualidad, caracterizada por la globalización y el avance tecnológico, los mercados empresariales se han vuelto más fluidos y competitivos. Para mantenerse vigentes, las empresas deben adaptarse rápidamente a los cambios constantes en los comportamientos y las preferencias de los consumidores. Esto exige un entendimiento detallado del ambiente en el que operan y de las tendencias emergentes que afectan directamente su capacidad competitiva. Núñez y Miranda (2020) afirman que las estrategias de marketing han dejado de ser opcionales para convertirse en un componente esencial para la permanencia y el buen desempeño de las organizaciones, permitiéndoles no solo mantenerse, sino también sobresalir en sus respectivos sectores. La revolución tecnológica ha alterado radicalmente la manera en que los consumidores descubren y evalúan productos y servicios en el mercado. Con el crecimiento de las plataformas digitales y redes sociales, las interacciones entre empresas y consumidores han evolucionado hacia un modelo bidireccional que facilita una mayor personalización y segmentación de las ofertas. Nolasco et al. (2023) destacan que la adopción de herramientas digitales no solo incrementa la visibilidad de las empresas, sino que también ofrece una capacidad sin precedentes para medir en tiempo real el impacto de las campañas, facilitando realizar ajustes de manera rápida y eficaz. Este enfoque dinámico ha llegado a ser un elemento fundamental en un mercado donde la precisión y la rapidez son fundamentales.