PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA FRESH EN LA CIUDAD DE QUITO.

Abstract

Para cualquier compañía que pretenda afianzarse en mercados con gran competencia, la creación y aplicación de un plan estratégico de marketing es un procedimiento esencial. Ejemplos exitosos como el de Whole Foods Market, que reforzó su posición con una estrategia centrada en la sostenibilidad y la calidad (Kotler P. &., Marketing Management , 2023), o la compañía de Ecuador "La Huerta", que ha destacado gracias a su distinción por medio del marketing digital y las alianzas estratégicas locales, evidencian que un plan bien organizado puede aumentar considerablemente la fidelización y la rentabilidad de los clientes (Eloségui, 2022). Se tiene que enfrentar un enorme reto en el mercado de Quito empezando por una competencia cada vez más agresiva y por otra parte la demanda creciente de productos que tienen que ser sostenibles y saludables. Al tener los productos frescos de excelente calidad y una logística muy rápida y completa se debe mejorar su visibilidad y habilidad para atraer a nuevos clientes al negocio. En la creación de una nueva línea de productos llamada "Canasta Fresh" la misma que es formada con frutas y verduras escogidas con un precio de venta al público de 30 dólares y con una utilidad del 35%, representa una oportunidad para afrontar todos los escenarios que se nos puedan presentar.