Resumen:
Para cualquier compañía que pretenda afianzarse en mercados con gran competencia,
la creación y aplicación de un plan estratégico de marketing es un procedimiento esencial.
Ejemplos exitosos como el de Whole Foods Market, que reforzó su posición con una estrategia
centrada en la sostenibilidad y la calidad (Kotler P. &., Marketing Management , 2023), o la
compañía de Ecuador "La Huerta", que ha destacado gracias a su distinción por medio del
marketing digital y las alianzas estratégicas locales, evidencian que un plan bien organizado
puede aumentar considerablemente la fidelización y la rentabilidad de los clientes (Eloségui,
2022).
Se tiene que enfrentar un enorme reto en el mercado de Quito empezando por una
competencia cada vez más agresiva y por otra parte la demanda creciente de productos que
tienen que ser sostenibles y saludables. Al tener los productos frescos de excelente calidad y
una logística muy rápida y completa se debe mejorar su visibilidad y habilidad para atraer a
nuevos clientes al negocio. En la creación de una nueva línea de productos llamada "Canasta
Fresh" la misma que es formada con frutas y verduras escogidas con un precio de venta al
público de 30 dólares y con una utilidad del 35%, representa una oportunidad para afrontar
todos los escenarios que se nos puedan presentar.
Descripción:
For any company aiming to establish itself in highly competitive markets,
creating and implementing a strategic marketing plan is essential.
Successful examples like Whole Foods Market, which strengthened its position with a strategy
focused on sustainability and quality (Kotler, Marketing Management, 2023), or the
Ecuadorian company "La Huerta," which has distinguished itself through
digital marketing and local strategic alliances, demonstrate that a well-organized plan
can significantly increase customer loyalty and profitability (Eloségui, 2022).
A significant challenge lies in the Quito market, starting with
increasingly aggressive competition and, on the other hand, the growing demand for products that
must be sustainable and healthy. With fresh, high-quality products and
fast, comprehensive logistics, the company must improve its visibility and ability to attract
new customers. The creation of a new product line called "Canasta
Fresh," which consists of selected fruits and vegetables with a retail price of $30 and a 35% profit margin, represents an opportunity to face any scenarios that may arise.
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como openAccess