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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : Plan de Marketing para hostal Garden Blue ubicado al sur de Quito.
Autor : Pastás Gutiérrez, Eduardo Ramiro
Ibarra Zuleta, Fausto Orlando
Esparza Armijos, Sandra Maritza
Palabras clave : Ventas,;Situación, Estrategia,;FODA,;marketing
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Quito
Citación : Esparza Armijos Sandra Maritza (2019) Plan de Marketing para hostal Garden Blue ubicado al sur de Quito. Quito UISRAEL, Administración de Empresas Quito: Universidad Israel 2019, 128p. Mg. Pastás Gutiérrez Eduardo Ramiro MG. Ibarra Zuleta Fausto Orlando UISRAEL-EC-ADME-378.242-2019-0001
Citación : ADME;001
Resumen : La actividad turística es una de las principales generadoras de empleo y riqueza a nivel mundial, por ello en Ecuador se están haciendo grandes esfuerzos para desarrollar plenamente dicha actividad. Son muchas las iniciativas y emprendimientos privados que han orientado sus recursos hacia este sector. Tal es el caso de hostal Guarden Blue, categorizado con 2 estrellas, el cual se encuentra ubicado al sur de Quito. Sin embargo, desde el inicio de operaciones en 2015, a la fecha no ha obtenido los niveles de ventas que se proyectó en la fase de proyecto. Por ello se ha realizado este estudio, como objetivo general elaborar un plan de marketing para el hostal Garden Blue mediante el análisis situacional y a la vez para mejorar el incremento de las ventas. Para lograr este objetivo se diseñó una investigación de campo de tipo descriptiva, la cual utilizó fuentes primarias y secundarias en su ejecución. Las fuentes primarias fueron la realización de dos encuestas y una entrevista, mientras que las fuentes secundarias fueron una revisión monográfica documental. También se realizó un extenso diagnóstico del entorno interno y externo de la empresa. Finalmente se elaboró un plan de marketing que atiende a los resultados obtenidos durante la fase de investigación y diagnóstico. Este plan está diseñado de manera que pueda ser implementado de manera inmediata o gradualmente de acuerdo a las posibilidades de inversión, pero en atención a las características del hostal Garden Blue y basado en los resultados obtenidos. Palabras claves: Ventas, Situación, Estrategia, FODA, marketing
Descripción : Tourism activity is one of the main generators of employment and wealth worldwide, so in Ecuador, great efforts are being made to fully develop this activity. There are many private initiatives and ventures that have oriented their resources towards this sector. Such is the case of Garden Blue hostel, categorized with 2 stars, which is located south of Quito. However, since the start of operations in 2015, to date it has not obtained the sales levels that were projected in the project phase. Therefore, this study has been carried out, as a general objective to develop a marketing plan for the Garden Blue hostel through situational analysis and at the same time to improve the increase in sales. To achieve this objective, a descriptive field research was designed, which used primary and secondary sources in its execution. The primary sources were the completion of two surveys and one interview, while the secondary sources were a documentary monographic review. An extensive diagnosis of the internal and external environment of the company was also made. Finally, a marketing plan was drawn up that addresses the results obtained during the research and diagnostic phase. This plan is designed so that it can be implemented immediately or gradually according to the investment possibilities, but in response to the characteristics of the Garden Blue hostel and based on the results obtained. Keywords: Sales, Situation, Strategy, SWOT, marketing
URI : https://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/1876
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