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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : DISEÑO DE PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA “INSTATEC” SERVICIO TÉCNICO EN SANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILAS.
Autor : Ramos Álvarez, Andrés
CHAMORRO VÁSCONEZ, JESÚS AMPARITO
González Quevedo, Elsa Del Rocío
Palabras clave : Estrategias,;Planificación,;Plan de Acción,;Publicidad.
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Quito
Citación : González Quevedo, Elsa Del Rocío (2019) DISEÑO DE PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA “INSTATEC” SERVICIO TÉCNICO EN SANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILAS. Quito UISRAEL, Administración de Empresas Quito: Universidad Israel 2019, 74p. MG. Andrés Ramos Álvarez MG. Jesús Amparito Chamorro Vásconez UISRAEL-EC-ADME-378.242-2019-007
Citación : ADME;007
Resumen : En el presente trabajo realizado para la empresa INSTATEC, se identificó la problemática de la baja demanda presentada en el último año. La investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para impulsar a la empresa y conseguir nuevos clientes logrando posesionarse en el mercado. La metodología aplicada en el desarrollo de este trabajo se lo hizo mediante el enfoque del marco metodológico, para la investigación se basó en el estudio de las investigaciones de mercado de Santo Domingo de los Tsáchilas en cuanto al uso de aires acondicionados a nivel hogares, empresas e instituciones públicas y privadas. La investigación se realiza en dos campos, el primero mediante la aplicación de encuestas dirigidas a los usuarios especialmente particulares (hogares) y el segundo mediante la indagación y recopilación de información de entidades públicas y privadas, se espera que como resultado de la aplicación del Plan de Marketing Instatec conquiste nuevos mercados. En la investigación se realizó un análisis de su capacidad financiera, talento humano y cartera de servicios ofertados, se aplicó el FODA con sus respectivos objetivos, estrategias de segmentación y estrategias de crecimiento para obtener el plan de acción. PALABRAS CLAVES: Estrategias, Planificación, Plan de Acción, Investigaciones de Mercado, Publicidad.
Descripción : In the present work carried out for the company INSTATEC, the problematic of the low demand presented in the last year was identified. The objective of the research is to develop a marketing plan to boost the company and get new clients by taking possession of the market. The methodology applied in the development of this work was done through the approach of the methodological framework, for the investigation was based on the study of Santo Domingo of the Tsáchilas market research regarding the use of air conditioners at homes, companies and public and private institutions. The research is carried out in two fields, the first through the application of surveys aimed at particularly private users (households) and the second through the investigation and collection of information from public and private entities, it is expected that as a result of the application of the Plan of Marketing Instatec I managed to find new markets. In the investigation an analysis of its financial capacity was carried out, human talent and portfolio of services offered, the SWOT was applied with its respective objectives, segmentation strategies and growth strategies to obtain the action plan. KEYWORDS: Strategies, Planning, Action plan, Market research, Advertising.
URI : https://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/1925
Aparece en las colecciones: Tesis Carrera Administración Empresas 2023

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