Diseño de la campaña publicitaria para el lanzamiento de la revista científica de la Universidad Israel “Alquimia”.

Goyes Balseca, Juan Carlos

dc.contributor.advisor	MOLINA PRENDES, Norma
dc.contributor.advisor	Chavez Mosquera, María Gabriela
dc.contributor.author	Goyes Balseca, Juan Carlos
dc.date.accessioned	2018-02-09T01:47:58Z
dc.date.available	2018-02-09T01:47:58Z
dc.date.issued	2017
dc.identifier.citation	Goyes Balseca Juan Carlos (2017) Diseño de la campaña publicitaria para el lanzamiento de la revista científica de la Universidad Israel “Alquimia”. Quito UISRAEL, Diseño Gráfico 83p. Quito, Universidad Israel 2017 Mg Molina Prendes Norma Mg. Chávez Mosquera María Gabriela UISRAEL-EC-DIS-378.242-016	es_ES
dc.identifier.other	UISRAEL-EC-DIS-378.242-016
dc.identifier.uri	http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/1429
dc.description	The present project aims to design the advertising campaign for the launch and positioning of the scientific journal of the Universidad Israel ALQUIMIA; an initial diagnosis was made through direct observation, discussion groups and key informants. During the research, qualitative methodology was applied, using empirical methods and techniques that allowed obtaining fundamental information for the development of the project, scientifically supported and responding with fundamentals to the ¿How to design a campaign that effectively contributes to the launch and positioning of the magazine? With these results, the communication needs of the Universidad Israel were established and identified by determining the proposal of an advertising campaign, defining communication strategies and visual products that are adapted to the techniques and conceptualizations of current advertising. The research made it possible to identify research opportunities for future projects based on the communicational needs detected, scientific support shows that the needs are timeless, always have the same principle and objective. The application of this project has a valuation process that has allowed to corroborate that theory and practice are fundamental for the successful execution of an advertising campaign. Keywords: Advertising, advertising campaign, briefing, advertising spiral, discussion group.	es_ES
dc.description.abstract	El presente proyecto tiene como objetivo diseñar la campaña publicitaria para el lanzamiento y posicionamiento de la revista científica de la Universidad Israel ALQUIMIA; se realizó un diagnóstico inicial a través de la observación directa, grupos de discusión e informantes clave, durante la investigación se aplicó metodología cualitativa, empleando métodos y técnicas empíricas que permitieron obtener información fundamental para el desarrollo del proyecto, sustentado científicamente y respondiendo con cimientos al problema científico, ¿Cómo diseñar una campaña que contribuya efectivamente para el lanzamiento y posicionamiento de la revista?, con estos resultados se estableció e identificó las necesidades comunicacionales de la Universidad Israel determinando la propuesta de una campaña publicitaria, definiendo estrategias comunicacionales y productos visuales que se adaptan a las técnicas y conceptualizaciones de la publicidad en la actualidad. La investigación realizada permitió identificar oportunidades de investigación para futuros proyectos en base a las necesidades comunicacionales detectadas, la sustentación científica nos demuestra que las necesidades son atemporales, siempre poseerán el mismo principio y objetivo. La aplicación del presente proyecto cuenta con un proceso de valoración que ha permitido corroborar que la teoría y la práctica son fundamentales para la ejecución exitosa de una campaña publicitaria. Palabras clave: Publicidad, campaña publicitaria, briefing, espiral publicitaria, grupo de discusión.	es_ES
dc.format.extent	83p.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Quito	es_ES
dc.relation.ispartofseries	DIS;016
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	Publicidad,	es_ES
dc.subject	campaña publicitaria,	es_ES
dc.subject	briefing, espiral publicitaria,	es_ES
dc.subject	grupo de discusión.	es_ES
dc.subject.other	Diseño Gráfico	es_ES
dc.subject.other	Publicidad	es_ES
dc.title	Diseño de la campaña publicitaria para el lanzamiento de la revista científica de la Universidad Israel “Alquimia”.	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES