Resumen:
Resumen
Esta tesis busca analizar las representaciones sexistas que se presentan en el medio
publicitario audiovisual ecuatoriano y su posible influencia en moldear ideas y perpetuar
roles y prototipos, limitando así el espacio de identificación y construcción individual de
la sociedad que las observan. Para la realización de este argumento se evalúa la publicidad
comercial del país por medio del análisis de los últimos años de discurso audiovisual,
seleccionando una serie de imágenes en medios audiovisuales que permita aclarar la
importancia de los medios de comunicación en las transformaciones sociales que
comprenden las diferencias entre el sexo masculino y femenino.
Finalmente se presentará una introducción a la teoría feminista y su expresión en el arte
femenino, para la elaboración de una pieza de videoarte que está contextualizada en la en
los datos observados previamente con la finalidad de auscultar como el surgimiento del
video arte se consolida como una preponderante expresión artística que las mujeres han
empleado para visibilizarse y posicionarse en la historia cultural.
En el presente proyecto se utiliza una metodología cualitativa centrada en las técnicas del
análisis de discurso audiovisual.
Palabras claves:
Video arte, androcentrismo, discurso publicitario, teoría feminista, estereotipos de
género, instalación
Descripción:
Abstract
This thesis aims to analyze the sexist representations presented in the Ecuadorian
audiovisual advertising media and its possible influence in shaping ideas and perpetuate
gender roles and stereotypes, limiting the space of identification and self-construction of
the individuals who observe them. For the development of this argument a review of
commercial advertising of the last three years in the country was conducted through the
technique of audiovisual discourse analysis, selecting a series of images in audiovisual
media to clarify the role played by the media in the social transformations that comprise
the relations of power between men and women. Finally, an introduction to feminist
theory and its expression in female art will be presented, in order to make way for the
construction of a piece of video art that is contextualized in the information obtained
previously with the purpose of listening as the emergence of the video art is consolidated
as a preponderant artistic expression that women have used to make themselves visible
and position themselves in the sphere and history of art.
For the development of this project a qualitative methodology has been used, focused on
the techniques of analysis of audiovisual discourse.
Keywords:
Video art, androcentrism, advertising discourse, feminist theory, gender stereotypes,
installation art
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