Resumen:
El presente trabajo se realizó con el fin de conocer cuáles son las necesidades
que tienen las mujeres al llegar a la etapa de maduritud, es decir mujeres entre
cuarenta y sesenta años de edad, para de esta manera buscar satisfacerlas a
través de propuestas nuevas, aplicando marketing mix.
El documento está conformado por cinco capítulos, el primero hace referencia
al planteamiento del problema y los objetivos de la investigación.
El segundo capítulo está formado por el marco teórico, el cual contiene las
dimensiones que son priorizadas por las mujeres como: cultural, social,
económica y psicológica; también contiene satisfactores según necesidades y
categorías a través de la pirámide de Maslow, donde se detallan las
necesidades principales del ser humano y sus categorías como son: fisiológica,
seguridad, afiliación, reconocimiento y autorrealización El tercer capítulo contiene la investigación de campo, en donde el grupo
objetivo de investigación son mujeres entre cuarenta y sesenta años de edad,
de nacionalidad ecuatoriana, de la provincia de Pichincha, Cantón Quito del
sector la Kennedy. Se realizaron 187 encuestas y entrevistas a 7 profesionales
de diferentes ramas de estudio; de toda esta investigación se encontraron
importantes resultados.
El cuarto capítulo contiene la propuesta final de la investigación, la misma que
dio como resultado cuatro ideas que cualquier empresario o inversionista
puede tomarlas para iniciar un negocio dirigido a mujeres de esta edad;
también se plantea estrategias de marketing mix para mencionadas ideas.
Finalmente en el quinto capítulo se encuentran las conclusiones y
recomendaciones para la propuesta realizada.
