Plan de marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca del restaurante El Carbonero Balcón, ubicado en la ciudad de Loja-Ecuador.

Castillo Calle, Ximena del Rocio

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dc.contributor.advisor	Aizaga Villate, Miguel Ángel
dc.contributor.author	Castillo Calle, Ximena del Rocio
dc.date.accessioned	2023-08-04T21:21:27Z
dc.date.available	2023-08-04T21:21:27Z
dc.date.issued	2023-03
dc.identifier.citation	Castillo Calle Ximena del Rocio (2023) Plan de marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca del restaurante El Carbonero Balcón, ubicado en la ciudad de Loja-Ecuador. Quito: Universidad Israel, 2022 51p. PhD. Aizaga Villate Miguel Ángel, UISRAEL-EC-MASTER-ADME-378.242-2023-007	es_ES
dc.identifier.other	UISRAEL-EC-MASTER-ADME-378.242-2023-007
dc.identifier.uri	http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/3803
dc.description	Since last March 2020, the world has undergone a radical change due to a globalized pandemic created by SARS-COV2 (COVID 19) causing an adaptation immediately at all levels and spheres of society. COVID 19 has hit hard the productive sectors in each country, which entails an anomaly in the production phases, supply and market. There are those for whom this change in lifestyle motivated them to undertake, others to innovate and others had to close their businesses, according to Official Gazette 096, dated July 6, 2021, The minister assured that, in a diagnosis of the economic situation, they have identified "more than 22,000 formal companies that have disappeared in Ecuador during the pandemic" and around 400 million jobs lost worldwide according to data issued by the International Organization of Workers (ILO). However, many restaurants have known take charge of your destiny and change your business models and marketing strategies in order to stay afloat. In this context, the Restaurant El Carbonero Balcón, located in the central sector of the city of Loja, is a family business dedicated to the sale of prepared meats and derived from the year 2017, its main attraction is the family atmosphere and a view panoramic view of the city, the modality with which it has been working is the attention through a conventional face-to-face service and a delivery method through calls telephone; however, due to the aforementioned and the current situation of limitation of circulation, restriction of capacity and attention in all businesses, willing to national and local level by control entities, to reduce the spread of SARS-COV2 (COVID 19), the need has arisen to carry out sales strategies in the delivery mode or home service.	es_ES
dc.description.abstract	Desde el pasado marzo del 2020, el mundo se vio sometido a un cambio radical por una pandemia globalizada creada por SARS-COV2 (COVID 19) ocasionando una adaptación inmediata a todos los niveles y ámbitos de la sociedad. El COVID 19 ha golpeado fuertemente a los sectores productivos en cada país, lo que conlleva una anomalía en las fases de producción, suministro y mercado. Hay para quienes este cambio de estilo de vida les motivó a emprender, otros a innovar y otros tuvieron que cerrar sus negocios, según el Boletín Oficial 096, con fecha 6 de julio de 2021, El ministro aseguró que, en un diagnóstico sobre la situación económica, se han identificado "más de 22.000 empresas formales que han desaparecido en Ecuador durante la pandemia" y alrededor 400 millones de empleos perdidos a nivel mundial según datos emitidos por la Organización Internacional de Trabajadores (OIT). No obstante, muchos restaurantes han sabido tomar las riendas de su destino y cambiar sus modelos de negocios y estrategias de marketing para poder mantenerse a flote. En este contexto, el Restaurante El Carbonero Balcón, ubicado en el sector céntrico de la ciudad de Loja, es un negocio familiar que se dedica al expendio de carnes preparadas y derivadas desde el año 2017, su principal atractivo es el ambiente familiar y una vista panorámica de la ciudad, la modalidad con la que ha venido funcionando es la atención mediante un servicio convencional presencial y una modalidad de delivery a través de llamadas telefónicas; sin embargo, por lo anteriormente mencionado y por la situación actual de limitación de circulación, restricción de aforo y de atención en todos los negocios, dispuestas a nivel nacional y local por las entidades de control, para reducir la propagación del SARS-COV2 (COVID 19), ha surgido la necesidad de efectuar estrategias de ventas en la modalidad delivery o servicio a domicilio.	es_ES
dc.format.extent	51 Pág	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador: Universidad Tecnológica Israel	es_ES
dc.relation.ispartofseries	MASTER-ADME;007
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	Adaptación	es_ES
dc.subject	Sociedad	es_ES
dc.subject	Negocios Estrategias	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Restricciones	es_ES
dc.subject.other	Modelos de Desarrollo Empresarial	es_ES
dc.subject.other	Gestión y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Empresarial	es_ES
dc.title	Plan de marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca del restaurante El Carbonero Balcón, ubicado en la ciudad de Loja-Ecuador.	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES