Resumen:
El significado de branding se encuentra en la historia. A finales del siglo VIII surgió en la
etimología la palabra en inglés Brand (marca), que proviene de la antigua lengua nórdica
“brandr”, que significa “quemar” para marcar. Se refería a un trozo de madera ardiendo como
herramienta para marcar a las vacas y que no se confundieran con el ganado ajeno, porque en
aquella época no existían alambres de púas ni extensos corrales para reunir al ganado.
(McDaniels, 2014)
En concordancia, el branding es la actividad de colocar la marca comercial en los bienes de
una empresa de forma estratégica; por ejemplo, vehículos, edificios, bolsas o cajas de
productos; elementos publicitarios como vallas, roll up, camisetas; en papelería como tarjetas
de presentación, hojas membretadas; incluso en los activos visuales de una empresa como la
fotografía y vídeos, publicados en una tienda online o redes sociales principalmente.
Las empresas que venden sus productos y servicios necesitan ser reconocidas por el público
mediante su marca comercial para que se distingan de la competencia. Esta distinción genera
crecimiento y competitividad empresarial en las ventas, cuando los consumidores prefieren
una marca frente a las otras de su segmento o categoría industrial. Es aquí donde surge la
importancia del branding como herramienta estratégica para que las empresas puedan
prevalecer cumpliendo su propósito económico y generar riqueza.
Descripción:
The meaning of branding is found in history. At the end of the 8th century it emerged in the
etymology the English word Brand, which comes from the Old Norse language
“brandr”, which means “burn” to mark. He referred to a burning piece of wood as
tool to mark the cows so that they would not be confused with other people's cattle, because in
At that time there were no barbed wires or extensive corrals to gather livestock.
(McDaniels, 2014)
Accordingly, branding is the activity of placing the commercial brand on the goods of
a company strategically; for example, vehicles, buildings, bags or boxes of
products; advertising elements such as billboards, roll-ups, t-shirts; on stationery such as cards
presentation, letterhead; even in the visual assets of a company like the
photography and videos, published in an online store or social networks mainly.
Companies that sell their products and services need to be recognized by the public
through their trademark to distinguish themselves from the competition. This distinction generates
business growth and competitiveness in sales, when consumers prefer
a brand compared to the others in its segment or industrial category. This is where the
importance of branding as a strategic tool so that companies can
prevail by fulfilling its economic purpose and generating wealth.
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como openAccess