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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : Desarrollo y Posicionamiento de la Marca Cocada Esmeraldeña
Autor : Calderón Garrido, Lourdes Zoila
De la Torre, Alfonso Luzuriaga
Palabras clave : Marca;Identidad visual;Logotipo;Campaña de Difusión Informativa
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Quito: Universidad Israel, 2016
Citación : Desarrollo y posicionamiento de la marca COCADA ESMERALDEÑA. Quito. UISRAEL Diseño Gráfico. 85p.
Citación : DIS;052
Resumen : Siendo un dulce tradicional en la región costa norte del ecuador, La Cocada Esmeraldeña tiene una tradición de más de 100 años. Este exquisito producto gastronómico artesanal, llega a sus consumidores de una manera muy informal, la cual hace que sus consumidores potenciales duden al adquirir este dulce, porque no se sabe que es lo que se va a meter a la boca; sin tener una imagen representativa, ni registro sanitario el producto pierde comercialización con sus competencias indirectas. Por tal motivo se realizó una investigación con encuestas a la población y entrevistas puntuales a los artesanos productores dentro de 3 ciudades ecuatorianas como fueron Atacames, Esmeraldas y Quito. Los resultados obtenidos demuestran que en efecto el producto carece de imagen (marca y empaque), y de comercialización (publicidad). Dadas las condiciones que anteceden a esta investigación, se planteó un desarrollo de imagen (marca) y una difusión del producto utilizando como herramienta fundamental la comunicación gráfica, realizando una etapa de creación de un logo o marca y un personaje animado que representen e identifiquen al Producto Cocadas Esmeraldeñas, para posteriormente plantear una Campaña de introducción de este producto al mercado.
Descripción : Being a traditional candy on the north coast of Ecuador region, The Cocada Esmeraldeña has a tradition of over 100 years, this exquisite handmade gourmet product reaches consumers in a very informal way, which makes your potential consumers hesitate to buy this candy, because it is not known what is to be put into the mouth; without a representative image, or log sanitary product loses marketing with indirect responsibilities, for that reason an investigation was conducted population surveys and specific interviews with artisan producers within 3 Ecuadorian cities as were Atacames, Esmeraldas and Quito. The results show that in fact the product lacks image (brand and packaging) and marketing (advertising). Given the conditions that precede this research, a development of image (brand) and a diffusion of the product using as a fundamental tool graphic communication was raised, performing a stage of creating a logo or brand and an animated character that represent and identify the product Cocadas Esmeralda's, later to set a campaign introducing this product to market. Keywords  Brand  Visual identity  Packaging  Logo  Outreach Campaign Briefing
URI : http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/1225
ISSN : DIS-378.242-052
Aparece en las colecciones: Tesis Carrera Diseño Gráfico 2023

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