Diseño de la campaña publicitaria para el lanzamiento de la revista científica de la Universidad Israel “Alquimia”.

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo diseñar la campaña publicitaria para el lanzamiento y posicionamiento de la revista científica de la Universidad Israel ALQUIMIA; se realizó un diagnóstico inicial a través de la observación directa, grupos de discusión e informantes clave, durante la investigación se aplicó metodología cualitativa, empleando métodos y técnicas empíricas que permitieron obtener información fundamental para el desarrollo del proyecto, sustentado científicamente y respondiendo con cimientos al problema científico, ¿Cómo diseñar una campaña que contribuya efectivamente para el lanzamiento y posicionamiento de la revista?, con estos resultados se estableció e identificó las necesidades comunicacionales de la Universidad Israel determinando la propuesta de una campaña publicitaria, definiendo estrategias comunicacionales y productos visuales que se adaptan a las técnicas y conceptualizaciones de la publicidad en la actualidad. La investigación realizada permitió identificar oportunidades de investigación para futuros proyectos en base a las necesidades comunicacionales detectadas, la sustentación científica nos demuestra que las necesidades son atemporales, siempre poseerán el mismo principio y objetivo. La aplicación del presente proyecto cuenta con un proceso de valoración que ha permitido corroborar que la teoría y la práctica son fundamentales para la ejecución exitosa de una campaña publicitaria. Palabras clave: Publicidad, campaña publicitaria, briefing, espiral publicitaria, grupo de discusión.