Campaña de reposicionamiento para el Club Liga Deportiva Universitaria de Loja

Abstract

El presente trabajo de investigación se fundamenta en el análisis de la situación comunicacional actual del club Liga Deportiva Universitaria de Loja, equipo emblemático de Loja por ser originario de la ciudad. El problema detectado es el deficiente manejo de estrategias publicitarias que impiden dar a conocer, entre otras potencialidades, el hecho de que este club es un equipo formador de talentos. La escasa difusión está provocando el alejamiento de sus hinchas, por lo que el objetivo general de la presente tesis es posicionar a LDU-L en el imaginario de la ciudadanía, como un club formador de futbolistas profesionales y mejorar la imagen institucional ante los hinchas, a través de una campaña publicitaria enmarcada en el concepto publicitario: Liga Deportiva Universitaria de Loja es un club formador de nuevos talentos deportivos, cuyo origen es cien por ciento Lojano. El planteamiento de esta propuesta se justifica en la importancia que ha tenido el Club y su labor en pro de la niñez y la juventud, al congregarlas entorno al deporte. Se empleó un método de investigación mixto que combina los lineamientos del método cuantitativo con los postulados del cualitativo. De igual manera, a través de la aplicación de encuestas, entrevistas a directivos y el correspondiente análisis metodológico, se logró determinar las estrategias y acciones más eficientes dentro del plan de reposicionamiento para LDU-L. Finalmente, con la investigación y desarrollo de la propuesta se evidencia que el Club tiene excelentes posibilidades de recuperar el reconocimiento de sus hinchas y la ciudadanía, generando mayor visibilidad e interacción con sus públicos objetivos, lo que se verá acrecentado una vez que se desarrolle la campaña. Palabras Claves: Campaña / Publicidad / Liga de Loja / Posicionamiento / Estrategias