Campaña de Posicionamiento para la pyme Grupo Serígrafos de la Ciudad de Quito

Abstract

En el presente trabajo de investigación se expone la situación de la pyme Grupo Serígrafos, un emprendimiento que ofrece productos publicitarios impresos en serigrafía, ubicado en la ciudad de Quito desde hace dos años ha tratado de mantenerse en el mercado, pero la carencia de estrategias publicitarias efectivas han sido un problema, como resultado, las bajas ventas, las deudas a proveedores y sueldos a personal, han hecho que la pyme se vea en la necesidad de limitar todos sus recursos, afectando sus ingresos económicos y por ende la pérdida de su marca como tal. La necesidad que tiene la pyme es la de posicionar la marca en el mercado para hacerla más competitiva, buscando estrategias de publicidad optimas que permitan dar a conocer la marca en el medio, permitiendo recuperar su identidad. Para esto se ha realizado una campaña de posicionamiento, cuatro etapas son las que intervienen, para cada una se ha elaborado material promocional, impreso para volantear y digital para redes sociales con una línea grafica que sustenta la idea de posicionamiento, la elaboración de un BTL que servirá para vincular a la marca con el espectador, tres locaciones públicas (parques) situados en lugares estratégicos servirán para promocionar la marca durante todo el tiempo que dure la campaña. Palabras claves: emprendiendo /publicidad / pyme / estrategias / marca