PLAN DE MARKETING PARA LA PARROQUIA EL PROGRESO CANTÓN SAN CRISTÓBAL PROVINCIA DE GALÁPAGOS

Abstract

El Plan de Marketing para la parroquia El Progreso, cantón San Cristóbal, provincia de Galápagos parte del análisis de la situación actual en cuanto a la administración y manejo de sus atractivos turísticos. Esta parroquia pertenece a las islas Galápagos, uno de los destinos turísticos más prestigiosos del mundo, sin embargo, esto no ha sido aprovechado eficazmente para sustentar su desarrollo económico. Su capacidad de crecimiento en el mercado y el mejoramiento de sus productos y servicios está en relación directa con sus fortalezas y debilidades internas, así como con las oportunidades y amenazas externas. Los niveles de competencia para la parroquia El Progreso, son particularmente altos debido a que sus rivales directos en el mercado se encuentran en la misma región geográfica y poseen características similares en número, variedad y calidad de sus atractivos. Los datos de la situación socioeconómica y tecnológica de la parroquia muestran índices positivos, que a través de un eficiente plan de marketing pueden ser decisivos en el aseguramiento de su competitividad. Además, el turismo es uno de los factores claves para el crecimiento económico mundial y el mejoramiento de la calidad de vida, por esto, el estado ecuatoriano lo considera como un pilar fundamental de su economía. En consecuencia, es necesaria la implementación del plan de marketing para el turismo de la parroquia en el cual se establecen estrategias y acciones adecuadas para impulsar su presencia en el mercado que permita generar un mayor volumen de ingresos económicos para cumplir los objetivos formulados en el mismo. PALABRAS CLAVES: MARKETING, ATRACTIVOS, PARROQUIA, ESTRATEGIAS, TURISMO