DOCUMENTAL PARA IDENTIFICAR LA FIGURA DEL INFLUENCER EN MEDIOS PUBLICITARIOS NACIONALES

Abstract

El siguiente documental tiene como temática principal el análisis de la figura del influencer en los medios publicitarios ecuatorianos. Este tema surge debido al giro comunicacional que se ha generado en los últimos años, en los cuales los códigos y los medios comunicación se han ido adaptando a un lenguaje digital, el cual gana terreno frente a los medios tradicionales. Los objetivos que persigue este trabajo se enfocan en mostrar cómo se desarrollan las campañas publicitarias en medios digitales, así como definir las características en torno a la figura del influencer en estos entornos. Con la aparición de la plataforma de vídeos YouTube en 2005 se abre un nuevo camino para que cualquier persona pueda generar contenido y hacerlo público, es así que nace la figura del “youtuber” que posteriormente se convierte en influencer, es decir pasa a ser la imagen de campaña de distintas marcas, siendo parte del nuevo ecosistema mediático digital. Para realizar esta investigación se ha seguido un enfoque cualitativo con entrevistas semiestructuradas en profundidad a expertos en publicidad y los influencers, a estos últimos además se les realizó un seguimiento en su día a día para observar de forma directa su trabajo y la planificación del mismo de cara a transmitir sus mensajes a los distintos seguidores “followers”. El producto final como documental cuenta con la combinación de técnicas narrativas nativas de internet y convencionales del medio cinematográfico, con el objetivo de desarrollar una propuesta que cuenta con una estructura dinámica, elaborando así un producto audiovisual entretenido e ilustrativo.

Palabras Clave: Influencer, internet, documental, publicidad, youtuber