PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA LA PARROQUIA DE CALDERÓN, CANTÓN QUITO, PROVINCIA DE PICHINCHA

Abstract

El presente contiene la propuesta de un Plan de Marketing Turístico para la parroquia Calderón, Enfocado en desarrollo de estrategias de posicionamiento y reconocimiento de los productos turísticos que la parroquia puede ofrecer, esto con herramientas metodológicas de marketing que contribuyen a elaborar estudios acertados sobre el problema a resolver, su formulación, conceptualización, definición, análisis, determinación, así como el planteamiento de la herramienta que permita recabar información sobre datos relevantes sobre el consumidor y en base a ello proponer las estrategias digitales pertinentes, mediante la organización durante un año de una gran variedad de eventos, y de diversa índole, y donde todos ellos tengan el objetivo común de la promoción conjunta de gastronomía, cultura, ocio y religión. Esta promoción se ha basado en unas estrategias de marketing turístico centradas en la comunicación y en la marca. A su vez, con estas estrategias se logre posicionar a la parroquia Calderón como producto turístico para pernoctar, un problema con el que contaba esta localidad desde hace tiempo por su proximidad a Quito. Actualmente en la parroquia calderón no se ejecutan planes de marketing turístico y por ello la presente investigación pretende favorecer la puesta en valor de los recursos turísticos naturales y culturales, y aplacar la inexistencia de promoción de la actividad turística en la parroquia, Desarrollando un plan de marketing turístico que permita el posicionamiento de la parroquia Calderón en el mercado local No obstante es fundamental considerar que las plataformas tecnológicas y la revolución digital crecen día a día en el mundo global, pero desafortunadamente la parroquia calderón no ha podido incursionar de forma efectiva en acciones de marketing digital por varias razones, sin embargo las autoridades y representantes del Gobierno Autónomo y Descentralizado de la parroquia reconocen que el uso del marketing resulta una herramienta primordial para el desarrollo de su territorio y de allí la necesidad de elaborar un plan de marketing para lograr resultados que sean sostenibles en el tiempo, ya que existe un conjunto de recursos que bien podría satisfacer una determinada demanda Palabras Clave: Turismo, turismo digital, marketing turístico, turismo rural, gestión local