Plan de marketing para la microempresa “Distribuciones ODALIS”, en la ciudad de Esmeraldas.

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO Distribuciones ODALIS de la ciudad de Esmeraldas, dedicada a la comercialización y distribución de prendas de vestir para bebe, detectándose problemas en su desarrollo y crecimiento en el mercado, siendo una de sus principales causas las deficiencias de gestión empresarial especialmente de carácter mercadológico y de planificación comercial y marketing. Ante el contexto y temporalidad descrita ¿La propuesta de diseño de un plan de marketing para Distribuciones ODALIS permitirá la penetración y posicionamiento de la microempresa en el mercado esmeraldeño?; ante lo cual se denuncia como objetivo general el: proponer un plan de marketing que permita el establecimiento de condiciones y factores para afrontar las barreras de ingreso al mercado y beneficiarse de las oportunidades que este ofrece. La aplicación metodológica para llevar efecto la investigación serán de carácter empírico, lo cual conlleva a la aplicación de encuestas y otros métodos de investigación primaria, así como a la recopilación de datos estadísticos de mercado tanto de investigaciones y estudios anteriores, como de fuentes y publicaciones oficiales. El estudio e investigación sobre vestido o prendas de vestir, es considerado esencial y de importancia en doble sentido, al tratarse de una necesidad básica del ser humano, a su vez que paralelamente en el enfoque de Maslow para ciertos segmentos poblacionales, consideran el cumplimiento de un “deseo” es decir jerarquizado más allá de las necesidades básicas. La propuesta, no solo cumple con propósitos de conocimiento académico, incluye el ejercicio de emprendimiento empresarial, como eje transversal de la formación profesional. Palabras claves: Plan de marketing, Plan de acción, Estrategias, Mercados, posicionamiento.