Campaña visual informativa sobre el Rugby en la ciudad de Quito

Abstract

El presente proyecto busca generar interés en la práctica del Rugby entre los adolescentes de las instituciones educativas del sector norte de la ciudad de Quito, utilizando una campaña visual informativa como herramienta para dar a conocer los beneficios de un deporte no tradicional, debido a que se evidencia un desconocimiento sobre esta disciplina deportiva que abarca conceptos sociales y emocionales como: solidaridad, espíritu deportivo, disciplina y trabajo en equipo. Para el desarrollo de la investigación se han tomado en cuenta aspectos teóricos como la comunicación visual entendida desde la persuasión, el desarrollo de una planificación estratégica para llevar a cabo una campaña informativa y el diseño como lenguaje de la visión. Además, se realizó una recopilación de información desde un enfoque metodológico exploratorio sobre la situación actual del Rugby en el Ecuador, a partir de las experiencias y actividades que desarrollan las personas que forman parte de este deporte y el público objetivo al cual se dirige la campaña. Finalmente, se ha desarrollado una planificación estratégica gracias al diagnóstico obtenido de la investigación cualitativa y cuantitativa, la cual ha permitido definir las tácticas y herramientas comunicacionales que se deben utilizar para cumplir con cada público objetivo. Gracias al cumplimiento de este proceso se ha logrado construir una identidad gráfica adaptable a diversos medios que se fundamenta en los principios básicos de la Gestalt, entre las cuales se pueden destacar el uso de la psicología del color y la abstracción de formas, principios que han permitido la elaboración de las piezas gráficas para la campaña #RugbyParaTodosUIO.

Palabras claves: Comunicación, Campaña Informativa, Rugby, Diseño Gráfico, Visual.