PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DE LA COMERCIALIZADORA DE INSUMOS AGRÍCOLAS “FERROAGRO” DEL CANTÓN PUERTO QUITO

Abstract

El presente estudio denominado: “Plan de Marketing para el Posicionamiento en el Mercado de la Comercializadora de Insumos Agrícolas “FERROAGRO” del Cantón Puerto Quito” tiene como objetivo principal incrementar el nivel de posicionamiento de la comercializadora hasta llegar a un mínimo requerido del 60% en el mercado. En primera instancia se realizó un estudio de carácter teórico en las fuentes secundarias de información, obteniendo información en calidad de marco teórico permitiendo guiar fundamentadamente el desarrollo sustentado de cada una de las actividades pertinentes al Plan de Marketing. También se recolectó información en las fuentes primarias de información mediante un estudio de mercado consistente en una encuesta a los clientes potenciales de la comercializadora y en una entrevista a los empleados de la sucursal Puerto Quito en donde se conoció las principales falencias pertinentes a la comercialización y buena prestación de servicios al cliente por parte de la comercializadora. Como producto final, se plantea una propuesta de Plan de Marketing que contiene la respectiva filosofía organizacional y un conjunto de objetivos, estrategias, planes y programas de mercadeo consistentes en incrementar los niveles de posicionamiento y cuota de mercado de la comercializadora.

Palabras claves: Marketing, Plan de Marketing, Posicionamiento, Comercializadora, Mercadeo, Servicios, Cliente, Insumos agrícolas, Estrategias.