“Plan de marketing para la empresa INNOVA APS Seguros, ubicada en la ciudad de Quito

Abstract

El presente proyecto fue programado para la sustentación de cómo el plan de marketing faculta a la empresa INNOVA APS a la dinamización del mercado, enfoca sus estrategias a mejorar su posicionamiento mediante sus herramientas y técnicas. Lo conseguido por medio del análisis interno como externo, entregó lineamientos comerciales claros junto a la esquematización de estrategias corporativas, competitivas y de marketing. A través de una metodología descriptiva siendo esta una investigación de campo enfocada en lo cuantitativo recopiló la información, con el firme propósito de diagnosticar adecuadamente las variables involucradas. Esquematizarlas fue el siguiente paso, para así logran diagramar la ruta a seguir por el bróker de seguros. Por medio de las encuestas ejecutadas se identificó los criterios que los clientes toman en consideración al momento de optar por un seguro. Esto da lugar a una clara oportunidad para esta organización a la implementación de su plan de acción, apalancado en sus antecedentes financieros, comerciales y operativos. Es aquí donde se concluye cómo una correcta ejecución del plan de marketing en esta empresa, logró identificar variables que deben controlar, medir, administrar y ejecutar. Lo concluyente de este proyecto es el apego que Innova APS tiene en cuanto al cumplimiento de las normativas vigentes y rigen el mercado asegurador; teniendo como fortaleza la fidelización de sus clientes y la confianza que genera su actual cartera de clientes. Siendo así, que las estrategias implementadas refuerzas las estructuras administrativas organizacionales con las que cuenta el bróker