Plan de marketing para la construcción Consmenapo ubicada en la cuidad de Quito

Abstract

RESUMEN

La constructora CONSMENAPO S.A., es una empresa dedicada a la realización de soluciones habitacionales, la cual tiene una larga trayectoria en el mercado. Sin embargo, debido a factores externos como una crisis en el sector por la situación política y económica actual del país y la falta de fortalecimiento de la empresa, la misma ha tenido que buscar un medio en el cual pueda sustentar y mejorar sus procesos de marketing. Es por ello, que el presente estudio, está enfocado en la realización de un plan de marketing, en donde se propuso un conjunto de objetivos, estrategias, acciones e indicadores estratégicos de marketing. Con respecto al primer capítulo, se da una revisión bibliográfica sobre el marketing y los principales conceptos del mismo, mientras que en el segundo capítulo la metodología a ser seguida para la elaboración de la propuesta de marketing, la cual se basa en la realización de una encuesta y entrevista para determinar la factibilidad del presente proyecto. El tercer capítulo es una propuesta integral de marketing donde está presente una filosofía empresarial, un análisis interno y externo de la organización a ser estudiada como también el planteamiento de un plan de marketing. Estableciéndose así, un prepuesto anual de marketing de $12.000 anuales, el cual si se quiere invertir en 3 años asciende a un total de $40.000. Lo cual sería óptimo para fundamentar la publicidad de la empresa. Pudiendo financiar estos rubros a través de instituciones financieras como el Banco de Fomento, porque la empresa puede financiar este tipo de proyectos.

PALABRAS CLAVES: CONSTRUCCIÓN/ SECTOR/ PLAN DE MARKETING/ ESTRATEGIAS