PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MODULTEK

Abstract

En el presente trabajo se analizará la implementación del marketing estratégico y las oportunidades que brinda el ecosistema virtual para potenciar las ventas. Se medirá la efectividad de la implementación de dichas estrategias para evidenciar el posicionamiento desde el medio digital como elemento primordial en la estrategia de negocio de una PYME. Una estrategia digital integrada bien definida no consiste únicamente en diseñar un sitio web o perfil corporativo en redes sociales, también existen otros elementos importantes que se deben tomar en cuenta como conocer las preferencias de los clientes que utilizan los medios digitales, saber cuales medios de comunicación son los que mas utilizados por el segmento de mercado de la empresa, definir si los métodos de pago ofrece la empresa son los correctos, desplegar programas de marketing integrales para difundir el contenido al usuario objetivo, por parte del diseño de contenidos se debe considerar lo que busca el cliente y destacar las capacidades internas. La orientación al mercado da lugar a las acciones que cada organización dirige a los mercados que atiende, acciones que son guiadas por la información que previamente obtuvo de los mismos y que son compartidas por las funciones y divisiones en las que se pudiera estructurar (Ruekert, 1992). De esta manera se promociona eficientemente el producto y servicio a través de medios de comunicación que se utilizan con mayor frecuencia porque impulsa a la cartera de clientes y mejora el posicionamiento de la empresa. Por lo que en el presente trabajo se analizó estrategias de mercadotecnia de un negocio que fabrica muebles modulares para acabados de la construcción teniendo como objetivo incrementar la presencia el medio digital para mejorar la efectividad de compra como estrategia de posicionamiento de marca de la empresa Modultek en la ciudad de Quito