Plan de marketing para la comercialización de empaques de material ecológicoen Speedgraph Imprenta

Abstract

El plástico es un elemento que se lo encuentra a nivel mundial en todos los empaques de algunos productos; sin embargo, su utilización indiscriminada, ha provocado una severa contaminación a los ríos y océanos, y consecuentemente ha afectado a la vida marina. Según ONU Programa para el medio ambiente, “Desde el año 1950, en los inicios de la fabricación del plástico, este fue uno de los materiales que ha superado la producción de todas las manufacturas y en función a la densidad del plástico va su descomposición, la cual puede tomar desde decenas hasta cientos de años (ONU - Programa para el medio ambiente, 2018)”. En el Ecuador, existe un porcentaje muy bajo de reciclaje comparado con el desecho de productos de plástico, por lo cual el Ministerio del Ambiente prohíbe en el año 2014, la venta y uso de fundas plásticas y envases de espuma flex, en la provincia de Galápagos. Según la Ley Orgánica de Simplificación y Progresividad Tributaria, se emite la Disposición Transitoria de ley Orgánica de un impuesto al uso de fundas plásticas. Este impuesto va con progresividad tributaria, iniciando con el 4% con un incremento anual del 2%, hasta alcanzar el 10% de impuesto, con la intención estatal de viabilizar las políticas públicas hacia la reducción de la fabricación, comercialización del plástico de un solo uso (Registro Oficial, 2019) (pg.34) Actualmente los individuos en el mundo, están cada vez más comprometidos con el cuidado del medio ambiente, por ello las estrategias de marketing se vuelven cada vez más importantes para todo tipo de negocios. En dichas estrategias, el cuidado de la naturaleza y su sostenibilidad, asumen un factor muy importante, ya que las empresas que emplean este tipo de labores se distinguen ofertando productos y servicios ecológicamente sostenibles, aplicando procesos de fabricación poco contaminantes o considerando un empaque elaborado con material ecológico o reutilizable. Este prototipo de empresas es muy bien calificado por la comunidad, que inclusive toma sus decisiones de compra en función al compromiso ecológico que presenta la marca.