Estudio de mercado para la identificación del buyer persona de la empresa Tecnimaq.

Abstract

El mercado de la industria textil es dinámico y en constante desarrollo, cuenta con grandes industrias desarrolladas como Estados Unidos, India, la Unión Europea y China. Esta última se destaca como el principal exportador y productor a nivel mundial de textiles y prendas de vestir. Por otro lado, Estados Unidos lidera en la producción y exportación de algodón crudo y además es el país que tiene un monto mayor en importaciones textiles y ropa. En la Unión Europea quienes lideran la industria de los textiles son España, Alemania, Italia y Portugal, y representa más del 20% del valor total de la industria a nivel mundial (Carlos Cabanillas, 2022). India ocupa el tercer lugar como una de las industrias textiles más grandes a nivel mundial, aportando más del 6% a la producción total de textiles a nivel global (Mordor, 2023). El rápido proceso de industrialización tanto en países desarrollados como en desarrollo, junto con los avances tecnológicos, está permitiendo a la industria textil contar con infraestructuras con alta tecnología con capacidad para fabricar materiales textiles altamente eficientes. Son estos aspectos los que contribuyen al aumento de los ingresos en el sector durante el período analizado y se espera que continúen impulsando el crecimiento de la industria en el futuro. Se proyecta que la industria textil experimente un crecimiento de USD 723 mil millones en 2023 a USD 859 mil millones para el año 2028. Esto se traduce en una tasa compuesta anual de crecimiento del 3.52% durante el período de pronóstico (2023-2028) (Mordor, 2023). Las ventas a nivel mundial han experimentado un notable impacto debido a diversas condiciones, como las presiones inflacionistas que afectan a múltiples países. La superación de la pandemia del COVID ha sido un desafío significativo para algunos mercados y, además, la situación de conflicto en Ucrania ha generado tensiones geopolíticas y ha elevado los costos energéticos produciendo un incremento del costo de la energía y de los insumos, como el trigo y otros cereales en gran parte de Europa y el mundo. Estos factores han contribuido a afectar la economía mundial de manera considerable (Banco Mundial, 2022). Sin embargo, en la actualidad, el entorno comercial se encuentra inmerso en una era digital en la que la globalización y los avances tecnológicos han transformado la dinámica de interacción entre las empresas y sus clientes.