Rebranding y diseño de un e-comerce en la empresa “JANELA” ubicada en la ciudad de Otavalo en el año 2023.

Abstract

En los últimos años, varias marcas líderes han optado por realizar audaces rediseños de marca para mantenerse en sintonía con las tendencias cambiantes del mercado y consolidar su posición en la mente de los consumidores. Un ejemplo destacado es el rediseño de la marca Pepsi, que en 2021 lanzó una nueva identidad visual moderna y vibrante para reflejar su compromiso con la innovación y la diversidad. Asimismo, empresas como Airbnb llevaron a cabo una transformación visual y conceptual para destacar la idea de pertenencia y conexión global, redefiniendo su icónico logotipo. En Otavalo, la competencia entre las empresas textiles es intensa, lo que demanda estrategias de marca y posicionamiento eficaces para atraer a los clientes. Para comprender la relevancia del sector textil, es crucial analizar su contribución a la economía ecuatoriana; según (León, 2021): “El sector textil es el segundo de Ecuador que genera más empleo, con 174 125 puestos de trabajo que representan el 21 % de los que produce la industria manufacturera del país”. "Internet ha propiciado un sistema globalizado de información. Somos seres dependientes de la tecnología e Internet, a diario millones de personas se encuentran conectadas a una plataforma o charlan entre ellas por el móvil e incluso comparten archivos. “El informe proporcionado destaca la creciente prevalencia de las compras en línea a nivel mundial, según los resultados de una encuesta realizada entre septiembre y noviembre de 2020. Los datos revelan que aproximadamente el 90% de los consumidores a nivel global admitieron haber realizado compras en línea durante ese período. Se observa que, independientemente de la región, más del 75% de las personas encuestadas en todos los continentes participaron en transacciones de compra en línea, subrayando así la generalización y la creciente aceptación de esta modalidad de consumo a nivel global” (Orús, 2022).