José Alejendro

Abstract

El significado de branding se encuentra en la historia. A finales del siglo VIII surgió en la etimología la palabra en inglés Brand (marca), que proviene de la antigua lengua nórdica “brandr”, que significa “quemar” para marcar. Se refería a un trozo de madera ardiendo como herramienta para marcar a las vacas y que no se confundieran con el ganado ajeno, porque en aquella época no existían alambres de púas ni extensos corrales para reunir al ganado. (McDaniels, 2014) En concordancia, el branding es la actividad de colocar la marca comercial en los bienes de una empresa de forma estratégica; por ejemplo, vehículos, edificios, bolsas o cajas de productos; elementos publicitarios como vallas, roll up, camisetas; en papelería como tarjetas de presentación, hojas membretadas; incluso en los activos visuales de una empresa como la fotografía y vídeos, publicados en una tienda online o redes sociales principalmente. Las empresas que venden sus productos y servicios necesitan ser reconocidas por el público mediante su marca comercial para que se distingan de la competencia. Esta distinción genera crecimiento y competitividad empresarial en las ventas, cuando los consumidores prefieren una marca frente a las otras de su segmento o categoría industrial. Es aquí donde surge la importancia del branding como herramienta estratégica para que las empresas puedan prevalecer cumpliendo su propósito económico y generar riqueza.