Diseño de un plan de marketing estratégico para la empresa selecvalle s.a para diversificar mercado

Abstract

Para fines de la investigación se estableció como objeto de estudio la empresa SELECVALLE S.A. la cual nace hace aproximadamente 8 años de la mano de Carlos Díaz quien es su propietario, el mismo que inicio con el transporte de carga pesada desde la ciudad de Quito hasta Guayaquil 25 años atrás, su herramienta principal de trabajo fue un Camión marca SCANIA, en esos tiempos la oferta y demanda de este tipo de transporte era incipiente, mas sin embargo por el crecimiento económico que el Ecuador y sus centros de negocio experimentaban, el mercado de la logística creció considerablemente , por lo que Carlos Díaz se vio en la necesidad de adquirir más camiones para satisfacer la demanda ascendente. El negocio dio un giro familiar pues sus dos hijos también se enrolaron en las actividades de transporte de carga pesada. El servicio se destacaba por la responsabilidad, la puntualidad y la rapidez en la entrega, estas fueron las principales cualidades y factores para darse a conocer a nivel nacional, posteriormente esto significo más contactos y más entregas por lo que con el pasar de los años fueron cosechando varios éxitos en su trabajo. El crecimiento del negocio y la normativa legal y constitutiva del país los obligo a establecer y formalizar el negocio familiar en una compañía, la misma que fue constituida con la ayuda de varios familiares los cuales decidieron invertir en la empresa pues se proyectaba como un ente rentable y sólido. Hoy en día la empresa del Sr. Carlos Díaz e hijos es mejor conocida como SELECVALLE S.A. La empresa tenía como objetivo llegar a ser líder a nivel nacional en el transporte de carga pesada a través de la eficiencia y puntualidad en sus entregas. Por lo que para esto es importante realizar capacitaciones constantes, así como también; diseñar estrategias de marketing que le permitan a SELECVALLE S.A. diferenciarse de las demás empresas a través de una ventaja competitiva. Actualmente la empresa tiene dos oficinas la primera se encuentra ubicada en el cantón Rumiñahui parroquia Sangolquí Av. General Pintag SN barrio el colibrí y la segunda se encuentra en la ciudad de Guayaquil Mapasingue SN.